SEO 在 2025 年還有效嗎？搜尋引擎優化的轉型與替代策略

「SEO 已死」...這句話好像每年都會出來一次。

老實說，我自己去年某個網站流量突然雪崩的時候，也真的有這種感覺。就是那種...你每天看著 Google Analytics，曲線直接頭也不回地往下掉，心也跟著沉下去。特別是去年三月那次核心更新，很多做內容、做聯盟行銷的網站，感覺都蠻慘的。

但說它「死」了，好像又有點太誇張。最近幫客戶操作一個新網站，流量又確實上來了。所以...問題到底出在哪？

我自己覺得，差別可能在於，我們對「做網站」這件事的想像，得換個腦袋了。

所以，結論是？

嗯...SEO 沒死。但它變了，變得更像一個...嗯，更挑剔的真人了。

以前那種靠技術、靠規則大量產出內容來「騙」排名的作法，越來越行不通。現在的 Google，它更在乎你的網站是不是真的「有料」、使用者逛起來舒不舒服、你這個品牌講話有沒有份量。簡單講，它不再只是一個搜尋引擎，它想當一個可靠的資訊管家。

以前跟現在，到底差在哪？

我覺得很多人卡住的點，是腦袋還停在過去的「checklist」模式。以為只要把清單上的項目打勾，排名就會上來。但現在的遊戲規則真的不一樣了。

我整理了一下，大概是這種感覺：

Google 真的越來越在乎「感覺」了

上面表格提到的「使用者體驗」，這點真的特別有感。以前大家可能覺得網站速度、手機版面這些，是工程師的事。但現在，它直接跟你的 SEO 表現綁在一起。

這就牽涉到一些你可能聽過的指標，像是「核心網路生命力指標」(Core Web Vitals)。講白了就是：

• 網站載入速度 (LCP): 使用者點進來，主要內容要多久才能看到？等太久，人就跑了。
• 互動延遲 (INP): 使用者點了按鈕、開了選單，網站要多久才有反應？卡卡的感覺真的很差。
• 視覺穩定性 (CLS): 頁面載入時，版位會不會突然跳動？那種按鈕飄移讓你點錯的經驗，超煩。

這些東西在 Google Analytics 裡面都能找到數據。說真的，與其花時間去研究怎麼塞關鍵字，不如先把這些基本功做好，讓網站逛起來順暢，我覺得投資報酬率高很多。

別把雞蛋都放 Google 這籃子裡

這點也是一個很大的心態轉變。過去我們總想著「如何從 Google 導流」，但現在可能要反過來想：「我的目標客群，除了 Google，還會在哪裡出沒？」

像原文提到的 Reddit，在國外就是一個超級大的流量池。在台灣，類似的可能是 PTT 或 Dcard。你在上面認真回答問題、參與討論，建立起自己的專業形象，自然會有人對你這個「人」或「品牌」產生興趣，進而找到你的網站。

我自己是覺得，YouTube 也是一個越來越重要的戰場。很多人現在遇到問題，第一個不是去 Google，而是去 YouTube 搜影片，因為影片看起來更直覺、更好懂。不管是長的教學影片，還是短的 Shorts，都是接觸新人群的好方法。

這個概念，其實跟 Google 官方那本厚厚的「搜尋品質評分指南」(Search Quality Rater Guidelines) 裡的精神不謀而合。那份文件雖然是給內部評分員看的，但它揭示了 Google 對「高品質網站」的想像：一個好的網站，它的名聲應該不只存在於 Google 搜尋結果裡，在其他社群、論壇、媒體上，也應該能找到關於它的討論和推薦。這種多點開花的狀態，才是健康的。

「品牌」這詞聽起來很空，但其實可以很具體

好，我知道，每次講到最後都會繞回「建立品牌」。這詞真的聽起來很空泛，好像是那種大公司才需要煩惱的事。

但換個方式想，所謂的「品牌」，可能只是「在一個非常非常小的領域裡，成為別人第一個想到的人」。

就像原文說的，與其一開始就想做「健康與健身」這種超級大的題目，不如縮小、再縮小。

例如：健康與健身 → 飲食控制 → 生酮飲食 → 「專為巡迴各地工作的工程師設計的生酮飲食外食菜單」。

當你把題目縮到這麼小的時候，「競爭者」幾乎不見了。你只要專心服務好這一小群人，把他們的痛點、他們的需求研究到最透徹，你自然就成了這個微小領域的專家，你的「品牌」就建立起來了。

這就是 E-E-A-T (經驗、專業、權威、信任) 最樸素的實踐方式。你不需要是個大博士，但你需要對你談論的主題有第一手的、真實的經驗。這也是為什麼 Google 現在這麼重視 Experience (經驗) 的原因。

所以，關鍵字研究沒用了嗎？

也不是。只是用法要更聰明。你要去理解「關鍵字背後的意圖」。

簡單分成兩種就好：

• 資訊型 (Informational): 使用者想「知道」某件事。例如：「生酮飲食可以吃什麼」、「台北 健身房 推薦」。他們在做功課。
• 商業/交易型 (Commercial/Transactional): 使用者想「買」或「做」某件事。例如：「萵苣 會籍 費用」、「某某教練課 評價」。他們的目標很明確。

對一個剛起步的網站來說，我自己覺得，應該把絕大多數的力氣 (大概七八成以上) 都花在「資訊型內容」上。先透過大量提供有用的、免費的資訊，回答人們的疑惑，建立信任感。

當你透過這些內容累積了流量和信任之後，再來慢慢佈局商業型的內容，一切都會順暢很多。如果你一開始就只想著賣東西，訪客會覺得你網站銅臭味很重，Google 可能也不會太喜歡你。

一些雜亂的收尾想法

所以，繞了一大圈，SEO 到底死了沒？

我覺得，是那個只想著走捷徑、投機取巧的「舊 SEO 時代」死去了。但如果你願意回歸本質，認真去想你能為使用者創造什麼價值、解決什麼問題，那 SEO 反而成了一個更公平、也更有趣的遊戲。

它只是不再是唯一的答案了。你需要把它當成整個線上策略的「其中一環」，而不是全部。這條路可能更慢、更辛苦，但說真的，也更踏實。

嗯...大致上是這樣吧。