Google Search Console 提升 SEO 成效：3 個快速優化方法與實作重點

嗯...Google Search Console，GSC。很多人都裝了，但好像...就只是偶爾打開來看看流量圖，數字掉了就緊張一下，然後關掉。其實這樣有點浪費。

它裡面有幾個地方，不用花錢，就能挖到一些能讓網站變好的線索。今天就來記一下這幾個點。

TL;DR，一句話結論

GSC 真正的價值，在於看穿「Google 怎麼看你的網站」，而不是只看「使用者給你多少點擊」。看懂了前者，後者自然會來。

案例證據：先看懂「潛力股」長怎樣

直接看例子最快。這不是理論，這是每天都在發生的事。

有些頁面，Google 其實覺得它不錯，有點相關，所以一直把它推薦給搜尋的人看...這就是「曝光」（Impressions）。但，使用者看了標題，滑過去，就是不想點。這就是「點擊」（Clicks）很低。

這種頁面，就是我說的「潛力股」。它不是垃圾，它只是...B+ 的學生，離 A- 只差一步。Google 已經給了它機會，只是它自己沒把握住。

像上圖這樣，曝光好幾萬，點擊才一百多。這頁面不是沒人看到，是看到的人不想點進來。這就是最值得我們花時間去修改的地方。把這種頁面從平均排名第 15 名拉到第 8 名，流量可能就翻倍了。比你從零開始寫一篇新文章，快得多。

怎麼做：三個不用花錢的 GSC 操作

好，知道目標了。那具體怎麼動手？其實就三個地方可以繞來繞去。

第一步：找出那些 B+ 頁面來更新

這就是剛剛說的，高曝光、低點擊的頁面。在 GSC 裡的路徑是：成效 → 搜尋結果 → 分頁，然後按「曝光」排序。

你會看到一個列表，從你網站最常被看到的頁面排下來。

這時候你要做的，不是看點擊高的，而是去找那種...反差很大的。曝光超高，點擊超低，點閱率（CTR）可能連 1% 都不到。

找到之後，點進那一頁，再點「查詢」。你會看到 Google 都是因為哪些關鍵字，才把這個頁面秀給別人看。這時候要問自己幾個問題：

意圖對嗎？ 假設你的頁面是「巧克力蛋糕食譜」，但跑出來的關鍵字是「無麩質蛋糕推薦」。那...這流量就不是你的。使用者想找無麩質，你的卻不是，他當然不會點。這種就先放著，或是...你乾脆去寫一篇無麩質的。
文章太舊？ 內容是不是過時了？幾年前的數據、已經失效的連結、或是整個產業趨勢都變了。把它更新一下。
標題很爛？ 內容可能很好，但標題跟摘要（meta description）寫得像說明書，在搜尋結果頁面完全引不起興趣。這是最常犯的錯。改個吸引人的標題，點擊可能就上來了。
看起來不專業？ 可能需要加一些圖表、資訊圖、或是把引言改得更直接，讓讀者一進來就覺得「對，這就是我要的」。

對了，這邊有個判斷標準。Google 的官方文件，像是 Search Central，只會教你工具怎麼用。但在地的一些 SEO 專家，像是 awoo 或 Harris 先生的部落格，他們會更強調「時效性」和「競爭」。我自己是覺得，如果一篇文章發布不到半年，就算數據不好看，我可能也會再等等，多幫它加點內部連結，觀察它自己會不會爬起來。但如果超過一年了，數據還在掉，那大概就是該動手術了。

第二步：把網站內部串連起來

內部連結...這件事老實說，常常被忽略。很多人拚命去做外部連結，卻忘了自己家裡都沒整理好。

簡單講，Google 蜘蛛來你家（網站），它需要有路可以走。內部連結就是那些門跟走廊。如果一個房間（頁面）是密室，沒有任何門連到它，那蜘蛛很可能就找不到，或覺得它不重要。

在 GSC 左邊欄下面一點，有個「連結」報告。點進去，看「內部連結」最多的頁面。然後...把它「反向排序」。

你會看到哪些頁面最可憐，幾乎沒有其他頁面連到它。這些就是「網站孤兒」。你的目標，就是幫這些孤兒頁面找一些相關的家人。

怎麼找？有個土方法，但超實用。

假設你想幫「馬拉松訓練計畫」這篇文章增加內部連結。直接去 Google 搜尋框打：

Site:你的網域.com "馬拉松"

Google 就會列出你網站上所有提到「馬拉松」這三個字的頁面。然後一個一個點進去，找個適合的地方，加上連到「馬拉松訓練計畫」的連結。就這樣。

記得，連結的文字（錨點文字）要自然一點，不要每篇都用一模一樣的「馬拉松訓練計畫」。可以換成「規劃一場馬拉松」、「關於馬拉松的訓練」之類的。

第三步：從搜尋的縫隙裡找新題目

這招蠻酷的。有時候我們不知道要寫什麼新文章，GSC 會給你靈感。

一樣在「成效」報表，這次點「查詢」，然後按「曝光」排序，但要選「從低到高」。

你會看到一堆...很奇怪、很長尾的關鍵字，可能曝光次數只有個位數。這些是什麼？這些是使用者真正在問的問題，只是你的網站可能只有輕輕帶過，沒有專門一頁在回答它。

這時候可以用篩選器。假設你是做食譜的，可以篩選查詢「包含『檸檬』的字詞」，你可能就會看到「檸檬磅蛋糕不回縮」、「檸檬塔要冰嗎」這類很有潛力的題目。

如果想玩更進階的，可以用「自訂 (規則運算式)」。例如，你想知道使用者都在問你網站哪些「如何」、「什麼」的問題，你可以這樣篩選：

(?i)^(who|what|where|when|why|how|如何|怎麼|為什麼)

這會把所有用這些疑問詞開頭的搜尋字詞都抓出來。簡直是...免費的市調報告。

找到這些題目後，又回到一個經典問題：我該更新舊文章，把這內容加進去？還是寫一篇新文章？

老實說，沒有標準答案。但我自己會這樣想：

關聯性高嗎？ 如果新題目只是舊主題的延伸，加進去當一個小章節就好。如果它本身就能自成一格，那就寫篇新的。
搜尋意圖一樣嗎？ 舊文章是「什麼是ETF」，新題目是「如何買進第一支ETF」。這意圖完全不同，一個是知識型，一個是動作型。絕對要分開寫。
內容夠深嗎？ 如果新題目三兩句就講完了，那就沒必要獨立一篇。如果可以扯出一堆子標題、範例、注意事項，那當然值得一篇新文章的篇幅。

這幾招的比較跟限制

嗯...說了這麼多，這三招也不是萬靈丹。它們各有各的好處跟...嗯，麻煩的地方。

方法	優點（適合什麼時候用）	限制（要注意什麼）
更新 B+ 頁面	CP 值最高。改一點東西，排名可能就跳一階，效果最快看到。很適合衝短期流量。	改壞的風險...也是有的。而且你可能要一直監測，排名掉了要再救。不是一勞永逸。
增加內部連結	這是在打地基。很穩健，對整個網站的健康度都有好處。而且...幾乎沒什麼壞處。	效果很慢，你今天加了 20 個連結，可能要幾個月後才感覺到變化。需要耐心。
找新內容點子	可以找到別人沒想到的題目，做出差異化。特別是用 Regex 之後，根本是挖寶。	挖到的大多是長尾關鍵字，本身流量就不大。而且還要花時間研究、寫新文章，成本最高。