如何為網頁選擇目標關鍵字？SEO 關鍵字選擇步驟與實作要點

最近 AI SEO 的東西出來，大家好像都有點慌，覺得規則是不是全都要改了。老實說，我邊看邊想，有些最根本的東西，不管 Google 怎麼變，AI 再怎麼進化， probably... 應該還是不會變。

就像「一個頁面，鎖定一個主要目標」這件事。這聽起來超基本，SEO 老手大概都聽到膩了，但對剛接觸的人來說，這觀念其實有點卡。甚至有些做 SEO 的人自己也會吵，想說「我的頁面明明可以排到幾百個相關字，幹嘛只選一個？」

嗯，這問題很好。答案跟 Google 這幾年一直在搞的「實體（Entities）」有很大關係。簡單講，我們優化的不是文字，而是「事物」。

TL;DR

一句話結論：不要再為了一堆長得像的「關鍵字」各做一個頁面了。把力氣集中，一個頁面，就專心講好「一個主題」。這樣反而更強。

為什麼「一頁一主題」這麼重要？因為 Google 看的是主題，不是字串

這得從「Things not strings」這個概念說起。這國外大神講到爛了，但真的很重要。

Strings (字串)：就是使用者打在搜尋框裡的那串字，比如「台北好吃牛肉麵」。
Things (事物/實體)：是那串字背後代表的「概念」，也就是「在台北尋找美味牛肉麵店」這個意圖。

一個頁面，自然可以對應到超級多種 strings，什麼「台北牛肉麵推薦」、「台北必吃牛肉麵」... 但這些字串，全都指向同一個 thing，就是那個想吃牛肉麵的「主題」。所以我們只需要為那個「主題」優化一個超屌的頁面就好。

這不是什麼新潮流，說真的，Google 從 2013 年的 Hummingbird 更新（蜂鳥演算法）開始，就往這個方向走了。它試圖去理解句子的「意思」，而不只是比對「字詞」。然後到了 2019 年的 BERT 模型，它理解上下文的能力又變得更強。所以，SEO 的思維早就該從「關鍵字」轉移到「主題」上了。

你專心把「台北牛肉麵推薦」這個主題的頁面做到最好，Google 自然會在你內容夠強的情況下，也讓你出現在「台北必吃牛肉麵」之類的搜尋結果裡。因為它知道，這是同一件事。

把自己當編輯，不是關鍵字農夫

當你被逼著為每個頁面只選一個「核心主題」時，你會被迫去思考：

這個頁面的「主旨」到底是什麼？
它跟我網站上其他頁面，有什麼不一樣？

這能有效避免你自己網站的內容「內鬥」，也就是所謂的「關鍵字互食（Cannibalization）」。你不會想看到自己有五個頁面，都在搶「慢跑鞋推薦」這個字吧？那 Google 也很困惑啊，它到底該把哪個頁面排在前面？結果就是大家一起往後掉。

與其寫五篇差不多內容的頁面，還不如把那五篇的精華，濃縮成一篇超強的「慢跑鞋終極選購指南」。這樣力量才集中。

怎麼做？挑選目標主題的思考流程

OK，理論講完，那實際上到底要怎麼挑？我自己的流程大概是這樣，順序很重要。

第一步：先用「人類的語言」，忘掉公司術語

這一步最常有人錯。在挑選核心主題時，要想像自己是個完全不認識你品牌的新客戶。他會怎麼搜尋？

比方說，你公司內部可能把某個產品叫「X-Hyper™ 智能潔淨系統」，但外面的人根本沒人知道這是啥。他們只會搜「掃地機器人推薦」或「吸塵拖地機」。所以，你的核心主題就該是「掃地機器人」，而不是你們家自創的品牌術語。

第二步：想一下這頁在你網站的「位置」和「目的」

每個頁面在網站裡都有它的角色，對應到不同的使用者旅程（Customer Journey）。

高層級頁面 (High-funnel)：像首頁、大的分類頁。主題可以比較廣泛，通常是 1-3 個字。例如，你的首頁目標可以是「運動鞋」。
中層級頁面 (Mid-funnel)：子分類頁或是一些指南文章。主題更具體一點，大概 3-6 個字。例如「籃球鞋」或「如何挑選籃球鞋」。
底層頁面 (Low-funnel)：產品頁、比較頁、價格頁。主題非常明確，通常是長尾關鍵字。例如「Nike Air Jordan 1 尺寸」或是「Nike vs Adidas 籃球鞋」。這些人通常離下單不遠了。

千萬別犯一個錯，就是拿「運動鞋」這種超大的字去優化你的特定產品頁。那是白費力氣，而且意圖完全不對。

第三步：檢查有沒有「自己人打自己人」

這超重要。在你決定一個新頁面的主題之前，用你想鎖定的那個詞，在 Google 搜「site:yourwebsite.com [你的目標主題]」。

如果跳出來的結果，你的網站已經有一篇文章排在很前面了（比如前五名），那你可能需要停下來想一下：我真的需要再做一個新頁面嗎？還是我應該去更新、強化那篇舊的？大部分時候，答案都是後者。

第四步：最後，才看搜尋量

我刻意把搜尋量放在最後。很多人一開始就栽在「哪個字搜尋量最大就做哪個」的迷思裡。但搜尋量真的...我自己是覺得有點像虛榮指標，而且工具估的數字也不一定準。

它的功能應該是「決勝局（tie-breaker）」。當你好不容易找到兩個主題，都符合前面的所有條件：都是用戶語言、都符合頁面定位、在站內也都是獨一無二的。這時候，你再拿出搜尋量數據，選那個數字稍微高一點的，就 okay 了。

常見錯誤與修正

為了让大家更有感覺，我直接做個對照表。很多人就是卡在「錯誤思維」那邊出不來。

觀念	這樣想比較好 (Good)	千萬不要這樣 (Bad)
主題發想	一個頁面專心講「籃球鞋」這個大主題，內容涵蓋各種面向。	一篇寫「籃球鞋」、一篇寫「打球穿的鞋」、一篇又寫「灌籃鞋」...拜託不要，意思都一樣啊！
同義詞/變體	我的頁面是「球鞋」，但內容裡面可以自然提到 sneakers, tennis shoes, 跑鞋... 沒關係的。	「球鞋」做一頁，「sneakers」再做一頁... 這是最典型的重複內容。
搜尋量 vs. 相關性	這個「高筒避震籃球鞋推薦」雖然量小，但超精準，很符合我的產品頁。就做它！	「鞋子」這個字搜尋量破萬耶！我所有頁面都要搶這個字！ (結果就是完全排不上)
在地化內容	雖然是連鎖店，但我每個「[城市名] 分店」頁面都要寫點不一樣的，像交通方式、附近景點...	做一百個城市頁面，內容都一樣，只用 find & replace 換掉城市名。這超像 Google 討厭的入口頁面 (doorway pages)。
國際權威 vs. 在地實踐	國外像 Moz 的教學寫得超棒，但那個 Perfectly Optimized Page 概念...老實說在中文語系，有時候使用者沒那麼囉嗦，標題寫清楚更重要。	Moz 說標題要放前面、H1 只能一個... 全都照抄，但沒想過中文語境跟搜尋習慣可能不一樣。