SEO 演算法在 2025 年如何變化？搜尋引擎優化策略更新重點

最近看了一下，SEO 的玩法好像又變了。Google 一直在搞它的 AI 搜尋，以前那套塞關鍵字的方法... 嗯，說真的，越來越沒用了。

老實說，現在的競爭環境，真的不是開玩笑的。要在第一頁有個位置，比以前難多了。

重點一句話

簡單講，現在不是比誰關鍵字塞得多，而是比誰能把一個主題講得最透徹、最像個專家。

網路上常看到一些很誇張的數字，說什麼把舊文章好好更新一下，流量可以暴增一倍以上... 什麼 106% 之類的。我自己是覺得這數字看看就好，但那個方向絕對是對的。Google 就是喜歡新鮮、有用的東西。

還有說內部連結做好，排名可以拉高個三、四十個百分比。嗯... 這也很難說得準，畢竟影響排名的因素太多了。但把網站內部結構弄清楚，讓 Google 的爬蟲好懂，也讓進來的使用者不會迷路，這個邏輯肯定沒錯。

這詞聽起來很玄，Topical Authority。但我自己是覺得，可以把它想成... 你要開一家「專賣店」，而不是什麼都賣的雜貨店。

比方說，你想做「手沖咖啡」這個主題。那你不能只寫一篇〈如何手沖咖啡〉就沒了。你要有系統地去規劃。

核心文章 (Pillar Page)：先來一篇大全集，像是〈手沖咖啡終極指南：從豆子到器具的全攻略〉。這篇要夠長、夠深入。
周邊文章 (Cluster Content)：然後圍繞這篇核心，去寫很多深入探討小主題的文章。例如〈耶加雪菲和肯亞AA豆的風味差異〉、〈V60 跟梯形濾杯哪個適合我？〉、〈手沖的水溫與時間變因〉等等。

最後，也是最重要的，就是用「內部連結」把這些文章全部串起來。核心文章要連到各篇周邊文章，周邊文章之間也要互相連結，甚至連回核心文章。這樣做，你就是在跟 Google 說：「嘿，你看，關於『手沖咖啡』這個話題，我是專家，我懂的可多了。」這比你東寫一篇咖啡、西寫一篇旅遊，要強太多了。

我自己覺得，這也跟 Google 一直強調的 E-E-A-T (經驗、專業、權威、信任) 有關，你用整個網站的結構去證明你的專業度，而不只是靠一篇文章。

這點真的超多人忽略。大家都很愛追熱點、寫新東西，結果網站裡面一堆幾年前的文章，就放著長灰塵。其實那些有時候才是寶藏。

但要更新哪些？不是全部都值得救。我自己會先打開 Google Search Console，去找那種「體質好但差臨門一腳」的文章。條件大概是：

找到這種文章，把它們翻新，效果通常最好。所謂翻新，不是改改發布日期就好。你得真的加料，像是補充最新的資訊、換掉過時的數據、加入更多範例，甚至補上讀者可能會問的 FAQ，讓內容更完整。

整理一下，感覺現在做 SEO 的思路，跟以前那種... 比較像在鑽漏洞的玩法，真的不一樣了。我自己整理了一個簡單的比較表，比較好懂。

操作面向	以前的玩法 (可能還有效，但越來越弱)	現在比較建議的思路
關鍵字	找一個詞，整篇文章狂塞。什麼密度要 2-3% 之類的。	想一個「主題」，然後把所有相關的問法、同義詞、概念都自然地寫進去。
內容產出	追求發文數量，每天都要有新文章，感覺很努力。	重質不重量。花更多時間把一篇舊文章改到完美，可能比寫三篇新文章還有效。
內部連結	喔對，要做。然後就隨便找幾個字，連到首頁或別的文章。	把它當成網站的骨架。每一條連結都要有意義，是為了幫讀者或 Google 更了解這個主題。
目標	搶下某個關鍵字的「排名第一」。	目標是「滿足使用者的搜尋意圖」，排名只是結果。有時候答案直接顯示在搜尋頁上，也是一種成功。

這聽起來真的很矛盾，對吧？一下要我們優化標題，想辦法提高點擊率 (CTR)；一下又說超過一半的搜尋根本沒有點擊 (Zero-click Search)，要我們優化「精選摘要」或「常見問題」，讓使用者不用點進來就能看到答案。

我自己是覺得，這根本不是二選一。而是要想辦法「霸佔」整個搜尋結果頁面。

當你的內容夠好、結構夠清楚，Google 就有可能把它變成各種格式。可能是傳統的藍色連結，也可能是：

這些都需要用到「結構化資料」(Schema Markup)，特別是 FAQ Schema。加上去之後，你等於是直接餵標準答案給 Google。它一高興，你的版面就變大了，就算使用者沒點進來，也對你的品牌有印象。這在建立權威感上，其實蠻重要的。

對，這點我覺得很重要。你去看 Google 官方文件，像是 Google Search Central，他們講的都是放諸四海皆準的大原則。但在台灣，有些使用者行為真的不太一樣。

比如說，你要找某個產品的評測，很多人其實不是先上 Google，他們會直接打開 PTT 或 Dcard 的 App 去搜。這些平台上面，那些鄉民的討論、那種超級口語化的問法和標題，其實就是最真實、最在地的「使用者意圖」。

所以，在規劃「主題權威」的時候，除了用國外那些 SEO 工具，我會花很多時間去看這些論壇。他們在吵什麼、好奇什麼、用什麼詞彙在罵或在推薦... 這些東西，有時候比你跑出來的關鍵字報告，更能幫你抓到用戶真正在想什麼。

上面說的聽起來都很美好，但實際做下去，很容易不小心就踩到雷。我自己看過幾個常見的。

為做權威而做：挑了一個感覺很厲害、很大的主題，像是「數位轉型」。結果寫了半天，來的都是想寫報告的學生。但你的公司是賣 POS 系統的... 這些流量根本沒用，完全白忙一場。主題一定要跟你的商業目標有關。
假裝更新文章：這個最常見。就只是去後台把文章日期改成今天，或者加兩行字就想矇混過關。Google 沒那麼笨。它會比對版本的，如果內容沒有實質上的提升，這種更新是沒意義的。
過度優化零點擊：太專注在讓答案直接顯示在 SERP 上，結果每個問題都用一句話就講完。使用者完全沒有理由要點進你的網站，長期下來，網站的整體流量還是會掉。你得在給出直接答案的同時，又留下讓人想點進來看更多的鉤子。這很難，我知道。

唉，說了這麼多，感覺 SEO 好像越來越像是在做學問，而不是單純的行銷了。要懂技術、懂內容、還要懂人性。

你覺得現在做 SEO 最難的是什麼？是搞懂 AI 搜尋的邏輯，還是單純寫出好內容就已經夠累了？可以在下面留言聊聊你的看法。