頁面內 SEO 結構...嗯，大家都在談。但重點是什麼？只是為了好看嗎？好像不是。
重點一句話
就是讓你的內容，機器也看得懂。不只是寫給人看而已。
直接看個例子吧
你在 Google 查資料，有時候會看到結果下面直接帶著可以點開的問答小框框，對吧？那不是 Google 佛心來著，也不是隨機出現的。那通常就是用了 `FAQPage` 結構化資料的結果。 你給了 Google 一個明確的信號：「嘿，我這頁有問答集」，Google 就可能用這種特殊格式來呈現它。
那，頁面內SEO內容結構化怎麼做？
講了半天，到底要怎麼做。我想大概有 5 個重點吧。這是我自己整理的筆記。
-
標題層級是骨架 (`H1`, `H2`...)：這最基本，但也最常被亂用。`H1` 就像一本書的書名，一頁只能有一個，不能沒有，也不能多。 `H2` 是各章節的標題。這是在幫搜尋引擎畫重點、理清文章的大綱。 不要只是為了字體加粗或變大就用標題標籤，那是 CSS 的事。
-
用清單和表格說話 (`ul`, `ol`, `table`)：條列式 (`ul`)、數字編號 (`ol`) 的清單，還有比較表格 (`table`)，這些都很重要。 Google 特別喜歡抓這種格式化的內容，放到它的「精選摘要」(Featured Snippet) 裡。算是一個很容易拿分的點。特別在台灣，使用者很愛看「懶人包」和比較表，這點滿有用的。
-
學會跟機器溝通的語言 (Schema / JSON-LD)：這個聽起來很技術，但其實就是「貼標籤」。 你用一種叫 JSON-LD 的格式，告訴 Google 頁面上的東西是什麼。 比如「這是一篇文章 (`Article`)」、「這是一個常見問答頁 (`FAQPage`)」、「這是一個教學步驟 (`HowTo`)」。 Google 官方也推薦用 JSON-LD，因為它比較乾淨，跟你的 HTML 內容可以分開。
-
內部連結是內容的黏著劑：不是隨便亂連。你用什麼文字當作連結（錨點文字），很重要。 「點此看更多」這種連結，對 SEO 來說幾乎沒意義。但如果是「了解更多關於[語意HTML]」，這個連結就在告訴 Google，被連結的那一頁跟「語意HTML」有很強的關聯。 它們把網站上相關的內容串連起來，形成一個知識網絡。
-
一些小但有用的標籤 (`figure`, `blockquote`...)：圖片不只是用 `
` 丟上去就好。用 `
` 包住圖片和用 ` ` 寫的圖說，等於在告訴搜尋引擎：「這張圖和這段文字是一組的，它們在解釋同件事」。 還有引用別人話語時，用 ` `，而不是只用引號框起來。這些都是「語意」，讓機器更能理解內容的上下文。
傳統做法 vs. 語意結構做法
為了好懂一點，我弄個簡單的比較表。
| 項目 | 傳統做法 (只在乎長相) | 語意結構做法 (在乎內涵) |
|---|---|---|
| 文章標題 | 用粗體、大字體就好。看起來像標題就行。 | 一定用 |
| 段落小標 | 也是用粗體，或換個顏色。反正跟內文有區別就好。 | 按順序用 |
| 問與答 | 就一問一答寫下來。頂多問題加個粗體。 | 除了寫出來，還會加上 FAQPage 的 JSON-LD 標記，希望拚個複合式摘要。 |
| 圖片說明 | 圖下面隨便打一行字。有時候甚至不做。 | 用 |
| 連結 | 「點這裡」、「詳情」。這種很模糊的詞。 | 用「Google 的結構化資料指南」這種描述性的文字當連結。 |
但這不是萬靈丹
有幾點要注意。第一，加上結構化資料不保證 Google 一定會用。 它只是一個「資格」，不是「保證」。Google 會根據使用者、裝置、地點等很多因素，決定要不要顯示豐富的結果。 第二，不要亂用。標記的內容必須是使用者在頁面上看得到的。 如果用隱藏內容或不相關的內容去做標記，可能會被當作垃圾內容處理，甚至受到人工判罰。
另外，也不是 Schema.org 上有的所有類型，Google 都會用來顯示。 所以，最好還是參考 Google Search Central 的官方文件，看它到底支援哪些。
常見的幾個錯誤
最後整理幾個我常看到的錯誤。
- 把標題標籤當樣式工具：這剛剛提過了，為了讓字變大就用 `H2`，這是錯的。 樣式歸 CSS 管。
- 文章變成孤島：整篇文章完全沒有連到站內其他頁面。這樣搜尋引擎很難發現你網站的其他內容，權重也傳不出去。
- 忘記自己是誰：完全沒用 `Organization` 或 `Person` 這種 Schema 來標記作者或網站品牌。這對建立 E-E-A-T (經驗、專業、權威、信任) 訊號來說，是個損失。
- 複製貼上別人的 Schema：直接抄別的網站的 JSON-LD，結果裡面的內容跟自己頁面對不上。比如文章標題、作者都還是別人的。這是最糟的狀況。
總之，結構化這件事，就是把頁面整理乾淨，讓機器人可以輕鬆看懂。就這樣。
說了這麼多，那你呢？看完之後，你覺得自己下一篇文章，會先從哪個部分開始調整？是先把標題層級 (H1, H2) 搞定，還是挑戰看看加入 FAQ 的結構化資料？在下面留言分享一下你的想法吧。
