欸，你的網站內容「新鮮」嗎？聊聊內容新鮮度跟 SEO 排名那點事 🤔
最近跟幾個朋友聊到網站 SEO，有個問題一直被拿出來講：我的文章到底要不要一直更新啊？多久更新一次？是不是更新越頻繁，Google 排名就會越高？
這個問題吼，真的不是「是」或「不是」這麼簡單。我自己是覺得，把它想成經營一家店啦。有些東西（像店裡的招牌故事）不用天天換，但有些東西（像門口的特價資訊、季節限定商品）如果一整年都沒動靜，客人看了也覺得你這家店是不是沒在營業了 😂。
重點一句話
老實說，內容新鮮度不是萬靈丹，但用對地方根本是 SEO 大補丸。別為了更新而更新，但更不能放著長草。真正的重點在於「有意義的更新」，特別是針對那些 Google 認為「需要」新鮮感的搜尋主題。Google 的官方文件甚至直接點明，如果你只是為了讓網站看起來「很新」而大量修改內容，那並不會有幫助。
Google 到底在想啥？所謂的「新鮮感」偏好
好，我們先來潛入 Google 的大腦裡看看。Google 有一個概念，行內話叫做「Query Deserves Freshness」（簡稱 QDF），意思就是「這個查詢值得給它新鮮的結果」。 這套機制大概在 2011 年就提出來了，它會判斷使用者的搜尋意圖是不是在找最新的資訊。
你可以想像一下：
- 時事新聞或熱門話題：你搜「颱風路徑」，結果跑出三年前的資料，你會不會想翻桌？這種 당연히（當然）要給最新的。
- 定期發生的事件：像是「iPhone 發表會」、「選舉結果」，大家想看的絕對是今年的，而不是去年的。
- 資訊頻繁變動的內容：例如「最佳筆電推薦」、「某某軟體教學」。科技日新月異，去年的神機今年可能變普機，軟體介面改版後，舊教學文也沒用了。
所以，當你的文章主題符合上面這些類型，那「新鮮度」就會變成一個很重要的排名訊號。反過來說，如果你寫的是「紅樓夢人物分析」或「畢達哥拉斯定理證明」，這種萬年不變的「常青內容」（Evergreen Content），那新鮮度的權重就相對低很多。
所以，到底要怎麼「保鮮」才對？
OK，既然知道有些內容需要保鮮，那問題來了，怎麼做才不算「亂更新」？很多人有個迷思，以為只要進後台編輯一下，改個日期，文章就變「新」了。唉呀，千萬別這樣想，Google 比我們想像的聰明多了。 它會去比對你修改前後的版本，如果只是改標點符號或幾個無關緊要的字，它根本不當一回事。
有效的更新，應該是「有感」的更新，我是說真的能提升文章價值的更新：
- 更新過時資訊：最基本的。把舊的數據、統計資料換成最新的，把已經失效的連結拿掉或換掉。像 HubSpot 的團隊就發現，超過 571 天沒更新的文章，表現有明顯下滑的趨勢。
- 補充新的觀點或經驗：這幾年 Google 超級強調 E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任），特別是那個「經驗（Experience）」。 你可以回去看看舊文章，能不能用你現在的經驗，補充一些更深入的個人見解、實戰心得或案例？這能大大增加文章的價值。
- 豐富內容形式：以前只有文字？那現在能不能加上新的圖片、做個簡單的比較圖表，甚至拍一小段教學影片嵌進去？多媒體內容可以讓文章更吸引人。
- 回應讀者留言：看看文章底下的留言區，是不是有很多讀者提出了一些文章沒提到的問題？把這些問題跟答案整理進文章裡，這就是超棒的更新素材！
簡單說，你要讓 Google 覺得：「喔！這篇文章不只活著，還越活越精彩！」
不是所有文章都需要天天換新啦！
講了這麼多，你可能壓力超大，覺得是不是每篇文章都要這樣搞？先放輕鬆，當然不是。就像前面說的，要看內容類型。我簡單做了個表，讓你感受一下那個「急迫性」的差別。
| 內容類型 | 新鮮度需求 | 我的碎碎念 |
|---|---|---|
| 新聞時事 / 熱門趨勢 | ★★★★★ (極高) | 這不用說了吧？晚個幾小時就變舊聞了，根本是跟時間賽跑。 |
| 產品評測 / 軟體推薦 | ★★★★☆ (高) | 新版本、新型號一直出，至少一年要大修一次吧，不然資訊錯誤會被讀者罵。 |
| 教學指南 (How-to) | ★★★☆☆ (中等) | 看主題。如果是跟軟體或平台相關的，介面一改版就要跟著更新。如果是教「如何煮出完美水煮蛋」，那可能幾年都不用動。 |
| 常青內容 (歷史、理論、定義) | ★☆☆☆☆ (極低) | 這種內容求的是「正確」和「深入」，而不是「最新」。除非有什麼驚天動地的考古發現或理論被推翻，不然放著也沒差。 |
別踩雷！那些愈改愈糟的「偽更新」
更新內容是好事，但用錯方法可能會帶來反效果。這裡有幾個我常看到的「地雷」，千萬要避開：
- 為了更新而改網址(URL)：這是天大的錯誤！改了網址，Google 就會把它當成一篇全新的文章，你之前累積的權重、反向連結全部歸零。除非你做好 301 轉址，不然絕對不要輕易動 URL。
- 大量塞入新關鍵字：更新內容時，順手多塞幾個新的關鍵字，聽起來很合理？但如果塞得太刻意、不自然，反而會被 Google 判斷為關鍵字堆砌（Keyword Stuffing），這是會被處罰的喔。
- 濫用 `last-modified` 日期：有些 SEO 外掛或網站後台可以讓你手動修改文章的「最後更新日期」。但如果你只是小改，卻一直更新這個日期，想騙 Google 來爬，久了它會覺得「你這個人不老實」，反而可能降低爬取你網站的頻率。
記住，誠實為上。做有意義的修改，Google 的爬蟲（Crawlers）在分析頁面後，自然會更新它的索引庫（Index）。
釐清一些都市傳說：關於新鮮度的迷思
最後，我們來破解幾個關於內容新鮮度的常見迷思。
迷思一：「我只要更新頻率夠高，排名就會一直往前？」
錯。更新頻率高，確實能讓 Google 爬蟲更常來你家逛逛，但這不保證排名會提升。 就像前面說的，內容品質還是最重要的。 如果你每天發一篇廢文，跟一個月發一篇深度好文比，後者的長期效益絕對更高。
迷思二：「舊文章排名掉了，我趕快更新就會回來？」
不一定。排名掉了原因很多，可能是對手寫了更好的文章、可能是 Google 演算法更新（像是最近很重視的 Helpful Content Update），也可能只是搜尋意圖改變了。更新舊文是你可以嘗試的方法之一，但動手前，最好先去分析一下現在排在你前面的文章是怎麼寫的，他們滿足了哪些你沒滿足的需求，再來對症下藥。
迷思三：「是不是所有舊文章都要定期拿出來更新？」
不是。資源有限，要用在刀口上。你可以用 Google Search Console 之類的工具，找出那些「有潛力」的文章來優先更新。例如：
- 排名在第二頁，差一點就能上首頁的。
- 過去流量很高，但最近開始下滑的。
- 點擊率（CTR）很高，但排名不夠前面的（表示標題很吸引人，但內容可能不夠力）。
把力氣花在這些文章上，投報率會高很多。
總結一下，別把「內容新鮮度」當成一個 KPI 去猛追，而是把它當成「維持內容價值」的一種手段。定期回頭看看你的文章，問問自己：「這篇文章在今天，對讀者來說還一樣有幫助嗎？」如果答案是否定的，那它就值得你花時間去讓它重新發光發熱。
那你呢？你更新過最有感的文章是哪一篇？做了哪些修改讓它起死回生？在下面留言分享一下你的經驗吧！
