內容新鮮度如何影響搜索排名？更新頻率與索引機制解析

欸，你的網站內容「新鮮」嗎？聊聊內容新鮮度跟 SEO 排名那點事 🤔

最近跟幾個朋友聊到網站 SEO，有個問題一直被拿出來講：我的文章到底要不要一直更新啊？多久更新一次？是不是更新越頻繁，Google 排名就會越高？

這個問題吼，真的不是「是」或「不是」這麼簡單。我自己是覺得，把它想成經營一家店啦。有些東西（像店裡的招牌故事）不用天天換，但有些東西（像門口的特價資訊、季節限定商品）如果一整年都沒動靜，客人看了也覺得你這家店是不是沒在營業了 😂。

重點一句話

老實說，內容新鮮度不是萬靈丹，但用對地方根本是 SEO 大補丸。別為了更新而更新，但更不能放著長草。真正的重點在於「有意義的更新」，特別是針對那些 Google 認為「需要」新鮮感的搜尋主題。Google 的官方文件甚至直接點明，如果你只是為了讓網站看起來「很新」而大量修改內容，那並不會有幫助。

Google 到底在想啥？所謂的「新鮮感」偏好

好，我們先來潛入 Google 的大腦裡看看。Google 有一個概念，行內話叫做「Query Deserves Freshness」（簡稱 QDF），意思就是「這個查詢值得給它新鮮的結果」。這套機制大概在 2011 年就提出來了，它會判斷使用者的搜尋意圖是不是在找最新的資訊。

你可以想像一下：

時事新聞或熱門話題：你搜「颱風路徑」，結果跑出三年前的資料，你會不會想翻桌？這種 당연히（當然）要給最新的。
定期發生的事件：像是「iPhone 發表會」、「選舉結果」，大家想看的絕對是今年的，而不是去年的。
資訊頻繁變動的內容：例如「最佳筆電推薦」、「某某軟體教學」。科技日新月異，去年的神機今年可能變普機，軟體介面改版後，舊教學文也沒用了。

所以，當你的文章主題符合上面這些類型，那「新鮮度」就會變成一個很重要的排名訊號。反過來說，如果你寫的是「紅樓夢人物分析」或「畢達哥拉斯定理證明」，這種萬年不變的「常青內容」（Evergreen Content），那新鮮度的權重就相對低很多。

Google 的爬蟲機器人正在檢視網頁的「新鮮度」 A whimsical, friendly robot with a magnifying glass examining glowing date stamps on a series of futuristic, abstract data blocks. The robot looks curious. Soft, neon-lit environment, studio lighting. Digital art.

所以，到底要怎麼「保鮮」才對？

OK，既然知道有些內容需要保鮮，那問題來了，怎麼做才不算「亂更新」？很多人有個迷思，以為只要進後台編輯一下，改個日期，文章就變「新」了。唉呀，千萬別這樣想，Google 比我們想像的聰明多了。它會去比對你修改前後的版本，如果只是改標點符號或幾個無關緊要的字，它根本不當一回事。

有效的更新，應該是「有感」的更新，我是說真的能提升文章價值的更新：

更新過時資訊：最基本的。把舊的數據、統計資料換成最新的，把已經失效的連結拿掉或換掉。像 HubSpot 的團隊就發現，超過 571 天沒更新的文章，表現有明顯下滑的趨勢。
補充新的觀點或經驗：這幾年 Google 超級強調 E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任），特別是那個「經驗（Experience）」。你可以回去看看舊文章，能不能用你現在的經驗，補充一些更深入的個人見解、實戰心得或案例？這能大大增加文章的價值。
豐富內容形式：以前只有文字？那現在能不能加上新的圖片、做個簡單的比較圖表，甚至拍一小段教學影片嵌進去？多媒體內容可以讓文章更吸引人。
回應讀者留言：看看文章底下的留言區，是不是有很多讀者提出了一些文章沒提到的問題？把這些問題跟答案整理進文章裡，這就是超棒的更新素材！

簡單說，你要讓 Google 覺得：「喔！這篇文章不只活著，還越活越精彩！」

不是所有文章都需要天天換新啦！

講了這麼多，你可能壓力超大，覺得是不是每篇文章都要這樣搞？先放輕鬆，當然不是。就像前面說的，要看內容類型。我簡單做了個表，讓你感受一下那個「急迫性」的差別。

內容類型	新鮮度需求	我的碎碎念
新聞時事 / 熱門趨勢	★★★★★ (極高)	這不用說了吧？晚個幾小時就變舊聞了，根本是跟時間賽跑。
產品評測 / 軟體推薦	★★★★☆ (高)	新版本、新型號一直出，至少一年要大修一次吧，不然資訊錯誤會被讀者罵。
教學指南 (How-to)	★★★☆☆ (中等)	看主題。如果是跟軟體或平台相關的，介面一改版就要跟著更新。如果是教「如何煮出完美水煮蛋」，那可能幾年都不用動。
常青內容 (歷史、理論、定義)	★☆☆☆☆ (極低)	這種內容求的是「正確」和「深入」，而不是「最新」。除非有什麼驚天動地的考古發現或理論被推翻，不然放著也沒差。

別踩雷！那些愈改愈糟的「偽更新」

更新內容是好事，但用錯方法可能會帶來反效果。這裡有幾個我常看到的「地雷」，千萬要避開：

為了更新而改網址(URL)：這是天大的錯誤！改了網址，Google 就會把它當成一篇全新的文章，你之前累積的權重、反向連結全部歸零。除非你做好 301 轉址，不然絕對不要輕易動 URL。
大量塞入新關鍵字：更新內容時，順手多塞幾個新的關鍵字，聽起來很合理？但如果塞得太刻意、不自然，反而會被 Google 判斷為關鍵字堆砌（Keyword Stuffing），這是會被處罰的喔。
濫用 `last-modified` 日期：有些 SEO 外掛或網站後台可以讓你手動修改文章的「最後更新日期」。但如果你只是小改，卻一直更新這個日期，想騙 Google 來爬，久了它會覺得「你這個人不老實」，反而可能降低爬取你網站的頻率。

記住，誠實為上。做有意義的修改，Google 的爬蟲（Crawlers）在分析頁面後，自然會更新它的索引庫（Index）。

釐清一些都市傳說：關於新鮮度的迷思

最後，我們來破解幾個關於內容新鮮度的常見迷思。

迷思一：「我只要更新頻率夠高，排名就會一直往前？」

錯。更新頻率高，確實能讓 Google 爬蟲更常來你家逛逛，但這不保證排名會提升。就像前面說的，內容品質還是最重要的。如果你每天發一篇廢文，跟一個月發一篇深度好文比，後者的長期效益絕對更高。

迷思二：「舊文章排名掉了，我趕快更新就會回來？」

不一定。排名掉了原因很多，可能是對手寫了更好的文章、可能是 Google 演算法更新（像是最近很重視的 Helpful Content Update），也可能只是搜尋意圖改變了。更新舊文是你可以嘗試的方法之一，但動手前，最好先去分析一下現在排在你前面的文章是怎麼寫的，他們滿足了哪些你沒滿足的需求，再來對症下藥。

迷思三：「是不是所有舊文章都要定期拿出來更新？」

不是。資源有限，要用在刀口上。你可以用 Google Search Console 之類的工具，找出那些「有潛力」的文章來優先更新。例如：

排名在第二頁，差一點就能上首頁的。
過去流量很高，但最近開始下滑的。
點擊率（CTR）很高，但排名不夠前面的（表示標題很吸引人，但內容可能不夠力）。

把力氣花在這些文章上，投報率會高很多。

總結一下，別把「內容新鮮度」當成一個 KPI 去猛追，而是把它當成「維持內容價值」的一種手段。定期回頭看看你的文章，問問自己：「這篇文章在今天，對讀者來說還一樣有幫助嗎？」如果答案是否定的，那它就值得你花時間去讓它重新發光發熱。

那你呢？你更新過最有感的文章是哪一篇？做了哪些修改讓它起死回生？在下面留言分享一下你的經驗吧！

🎁 解鎖本篇限定Google外掛

專業級內容更新追蹤工具：新鮮度指數分析面板

很多網站管理者都知道「內容新鮮度」會影響 Google 搜尋排名，可是要人工記錄每一頁的更新日期、抓取間隔，累積後發現根本忙不過來。以前我遇過一個內容站，每天更新 10 篇，還得盯著哪些文章太久沒動，常常抓漏。更不用說多人團隊協作時，誰動過哪些內容經常搞不清楚。光靠腦袋記，出錯率超高。

複製這份內容新鮮度追蹤面板

這個工具能讓你記錄每篇文章最近的編輯日期，自動分析未更新天數，還有一鍵查看新鮮度分布。


// === 內容新鮮度追蹤分析面板 Content Freshness Tracker ===

function doGet(e) {
  var html = [];
  html.push('<div style="max-width:520px;padding:32px;'
    + 'margin:30px auto;background:#f5f5fa;border-radius:6px;">');
  html.push('<h2>內容新鮮度指數面板</h2>');
  html.push('<p>輸入文章網址及更新日期，'
    + '立即計算未更新天數及新鮮度分布。</p>');

  html.push('<form id="addForm">');
  html.push('文章網址：<input name="url" type="text" '
    + 'placeholder="https://..." required style="width:300px;" /><br>');
  html.push('最近更新日：<input name="editdate" type="date" required /><br>');
  html.push('<button type="submit">新增紀錄</button>');
  html.push('</form>');
  html.push('<div id="msg" style="color:#990; margin:8px 0;"></div>');
  html.push('<hr style="margin:18px 0;">');

  html.push('<button onclick="refreshList()" style="margin-bottom:10px;">'
    + '刷新資料</button>');
  html.push('<div id="table"></div>');
  html.push('<div id="summary" style="margin-top:12px;color:#337;"></div>');

  html.push('<script>'
    // 新增紀錄表單送出
    + 'document.getElementById("addForm").onsubmit=function(e){'
      + 'e.preventDefault();'
      + 'var url=this.url.value.trim();'
      + 'var dt=this.editdate.value;'
      + 'if(!url||!dt){return;}'
      + 'google.script.run.withSuccessHandler(function(res){'
        + 'document.getElementById("msg").textContent=res;'
        + 'refreshList();'
      + '}).addNewItem(url,dt);'
      + 'this.reset();'
    + '};'
    // 刷新列表函數
    + 'function refreshList(){'
      + 'google.script.run.withSuccessHandler(function(data){'
        + 'document.getElementById("table").innerHTML=data.html;'
        + 'document.getElementById("summary").innerHTML=data.summary;'
      + '}).getAllData();'
    + '}'
    + 'refreshList();'
    // 刪除功能
    + 'function del(idx){'
      + 'if(confirm("確定要刪除嗎？")){'
        + 'google.script.run.withSuccessHandler(refreshList).deleteRow(idx);'
      + '}'
    + '}'
  + '</script>');
  html.push('</div>');
  return HtmlService.createHtmlOutput(html.join(''));
}

// 新增一筆內容資料
function addNewItem(url, dt) {
  var ss = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet();
  var sh = ss.getSheetByName('內容紀錄') || ss.insertSheet('內容紀錄');
  if (sh.getLastRow() === 0) {
    sh.appendRow(['文章網址', '最近更新日', '記錄日']);
  }
  sh.appendRow([url, dt, Utilities.formatDate(new Date(), 'Asia/Taipei', 'yyyy-MM-dd')]);
  return '已新增';
}

// 取得所有資料＋分析結果
function getAllData() {
  var sh = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet().getSheetByName('內容紀錄');
  var vals = sh ? sh.getDataRange().getValues() : [];
  var now = new Date();
  var html = [];
  var summary = [];
  if (vals.length < 2) {
    html.push('<p>目前尚無紀錄。</p>');
    summary.push('');
    return {html: html.join(''), summary: summary.join('')};
  }
  html.push('<table border="1" style="width:100%;font-size:15px;">');
  html.push('<tr style="background:#eef;">'
    + '<th>文章網址</th><th>最近更新日</th>'
    + '<th>未更新天數</th><th>操作</th></tr>');
  var stat = [0,0,0]; // 0-6天,7-29天,30+天
  for (var i=1;i<vals.length;i++){
    var u = vals[i][0], dt=vals[i][1], row = i+1;
    var d0 = new Date(dt);
    var days = Math.floor((now-d0)/86400000);
    var color = days <=6?'#b0e9a2':days<30?'#ffe68d':'#f9b0b0';
    html.push('<tr style="background:'+color+';">'
      + '<td style="word-break:break-all;">'
      + '<a href="'+u+'" target="_blank">連結</a></td>'
      + '<td>'+dt+'</td><td>'+days+'</td>'
      + '<td><button onclick="del('+i+')">刪除</button></td></tr>');
    if (days <= 6) stat[0]++;
    else if (days < 30) stat[1]++;
    else stat[2]++;
  }
  html.push('</table>');
  summary.push('最近 7 天有更新：'+stat[0]+' 篇；7~29 天未動：'
    +stat[1]+' 篇；30 天以上沒更新：'+stat[2]+' 篇。');
  return {html: html.join(''), summary: summary.join('')};
}

// 刪除第 idx 列
function deleteRow(idx) {
  var sh = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet().getSheetByName('內容紀錄');
  if (sh && idx >=1 && idx <= sh.getLastRow()-1){
    sh.deleteRow(idx+1);
  }
}

標準化部署教學：六步流程保證穩定

依照下列步驟操作，第一次玩 Apps Script 也能順利搞定。

開啟 Apps Script 編輯器
先進 Google 試算表，找到最上方選單列的「擴充功能」，大概在中央偏右，點開後選「Apps Script」。這時瀏覽器會跳一個新分頁，進入 Apps Script 編輯器。
⚠️ 有些單位帳號會擋 Apps Script。之前遇過新手說「怎麼點了沒反應」，結果是彈出視窗被封鎖，右上角要手動解除。
清空並貼上程式碼
在編輯器中央白色區域，先 Ctrl+A 全選，然後刪掉。再把上面整段程式碼 Ctrl+V 貼進去。你會看到預設的 myFunction 被完全換掉。
⚠️ 我朋友第一次忘了全選刪掉，舊的程式殘留會導致執行錯誤。
儲存專案
點左上角工具列的「儲存」圖示，就是磁碟片樣子，或直接 Ctrl+S。第一次會跳視窗讓你取名字，隨便填都可以，不影響運作。
⚠️ 如果不先儲存，部署時常常卡住，結果找半天。
部署為網頁應用程式
看右上角有個藍色的「部署」按鈕，點進去，選「新增部署作業」。這會彈出一個設定視窗：
1. 齒輪點開選「網頁應用程式」
2. 執行身分一定要選「我」
3. 誰可以存取選「任何人」
4. 最後點下方「部署」
⚠️ 存取權限一定要選「任何人」，否則別人無法打開。這點我在社群裡看過不少人卡關。
處理授權警告
部署過程會跳出一堆授權畫面，照著流程點「授權」，看到紅色警告寫「Google 尚未驗證這個應用程式」不用怕。按「進階」→「前往 XXX（不安全）」→「允許」即可。
⚠️ 這是因為你自己寫的程式沒經過 Google 審核。第一次玩 Apps Script 幾乎都會遇到這畫面，我自己剛入門時嚇一跳，但其實很常見。
取得網址，開始使用
最後會顯示一串網址（https://script.google.com/xxx），複製這網址，貼到瀏覽器就能看到工具。
⚠️ 改了程式碼後，如果直接重整舊網址，內容不會變。每次更新都要重新部署才會上線，這點不少新手會忘記。

⚠️ 關於紅色授權警告畫面的說明
只要是自己寫的 Apps Script，第一次部署都會看到紅色「Google 尚未驗證這個應用程式」警告。這不代表有惡意程式，只是 Google 還沒審核你這個專案。因為我們自己寫的、自用或內部用完全沒問題，只要依指示點「進階」再選「前往 xxx（不安全）」就可以放心授權。你不給陌生人網址就沒風險。我幫朋友部署過很多次，都遇到一樣的流程。

實戰場景示例：如何應用這份內容新鮮度追蹤表

假設你經營一個部落格，每週都有 5-10 篇內容需要定期檢查。透過這份面板，只要貼上網址和最新編輯日，一鍵就知道哪些文章已經快一個月沒動，該優先補充或改寫。上次有個合作廠商，專門跑內容行銷，他們用這工具自動標記「7 天內沒更新」的長文，團隊就能立刻分工處理，省掉一堆溝通。對於需要回報內容維護狀態的團隊管理人員來說，這種一目了然的視覺分布，非常實用。