OK，多語言 SEO 策略… 正在聽，趕快記一下。感覺今天重點會放在技術跟內容的結合。
一句話結論
簡單講，多語言 SEO 就是技術設定要作對 [hreflang, URL架構]，然後內容不能只做翻譯，要做「在地化」。技術是骨架，內容是在地化的靈魂。兩者缺一不可。
技術面：別讓 Google 猜錯你的市場
講師一直在強調技術訊號的重要性。Google 不是人，你得明確告訴它哪個頁面對應哪個國家、哪種語言。不然它猜錯了，把你法文網站排到德國去，流量就全毀了。
筆記幾個關鍵字：
- Hreflang 標籤：這個是核心中的核心。基本上就是在頁面的 裡面，或是用 XML sitemap 告訴 Google，「嘿，這個頁面的英文版在 A 網址，德文版在 B 網址」。 講師說最常見的錯誤就是沒有「雙向標註」，A 頁指到 B 頁，B 頁也要指回 A 頁，不然等於白做。 還有就是要用對 ISO 語言碼 [ISO 639-1] 和國家碼 [ISO 3166-1 Alpha 2]，例如是 `en-GB` 不是 `en-UK`。
- URL 架構選擇：這題好像每次都會吵。ccTLD (像 `example.de`)、子目錄 (`example.com/de/`)，還是子網域 (`de.example.com`)？
講師的建議是這樣，我快速整理一下：
| URL 架構 | 優點 | 缺點 | ||
|---|---|---|---|---|
ccTLD (國家代碼頂級網域)example.de |
在地化訊號最強。使用者信賴感最高。對 Google 來說，目標市場超級明確。 | 最貴！等於要養好幾個網站，權重各自獨立計算，很花錢也很花力氣。 | ||
子目錄 (Subdirectory)example.com/de/ |
講師最推這個。因為所有語言版本都在同一個網域下，可以共享網站權重 (Domain Authority)。管理上也相對單純。 | 在地化訊號比 ccTLD 弱一點。伺服器地理位置可能影響某些地區的速度。 | ||
子網域 (Subdomain)de.example.com |
設定相對簡單。可以放在不同伺服器，解決主機位置問題。 | Google 有時候會把它當成獨立網站，SEO 權重可能會被分散。 除非有特殊技術需求，不然講師不太建議。 |
對了，還有一個重點，不管用哪種架構，都要去 Google Search Console 裡面看報告，特別是以前的「國際指定目標」報告雖然沒了，但還是可以從涵蓋範圍報告裡看出 hreflang 有沒有出錯。 講師說他看過太多案例都是 hreflang 標錯，結果流量掉了三個月才發現。
內容面：別只翻譯，要說當地人的話
技術搞定了，接下來就是內容。講師放了一張很有趣的圖：翻譯是把「Hello」變成「Bonjour」，在地化是把「Soccer」變成「Football」。
這就是關鍵差異。在地化 (Localization, l10n) 不只是文字轉換，而是全方位的文化適應。 想像一下，你把美國的廣告直接翻成中文，裡面全是美式足球的梗，台灣人誰看得懂？
在地化要考慮的事情：
- 語言與慣用語：同樣是中文，台灣用「滑鼠」，中國大陸用「鼠标」。這只是最基本的。 更深層的是語氣、幽默感、文化禁忌。
- 貨幣、單位、日期格式：這超重要，特別是電商。把美金 ($12.00) 翻成法文時，要變成歐元 (€11.30)，日期格式也要從月/日/年改成日/月/年。
- 視覺元素：圖片、顏色、模特兒。在一個地區象徵喜慶的紅色，在另一個地區可能代表危險。選用當地臉孔的模特兒，會比清一色白人模特兒更有親切感。
- 在地熱點與時事：結合當地節慶 (例如日本的黃金週、美國的感恩節) 做行銷，效果絕對比全球統一的活動好。可以用 Google Trends 這類工具看看不同地區的搜尋趨勢差異。
這邊講師特別提了一個「在地化差異」(Localization Delta) 的概念。他說很多台灣公司出海，常常參考美國的 SEO 文章，例如 Search Engine Land 或 Moz 的建議，但會忽略在地差異。例如，文化部有「翻譯出版獎勵計畫」，這就是台灣特有的資源，可以幫助台灣作品走向國際。 如果你的內容是關於出版或文化，了解並利用這種在地資訊，會比只遵循國外的通用 SEO 建議更接地氣。
不同情境的策略微調
不是所有公司都需要一步到位。講師給了幾個不同情境的建議：
- B2B SaaS 公司：初期可以先專注在核心市場，然後針對幾個潛力市場，優先在地化「產品登陸頁」和「說明文件/知識庫」。使用者看得懂怎麼用、怎麼買最重要。
- 電商網站：這最複雜，幾乎所有東西都要在地化。產品說明、價格、付款方式 (這超重要！)、使用者評論、客服流程等等。有案例顯示，導入在地化策略後，自然流量和訂單都有大幅成長。
- 內容媒體/部落格：可以先從數據著手，看 Google Analytics 哪些國家的訪客最多，然後針對那些國家推出語言版本。先求有，再求好。
常見的坑與失敗案例
最後是血淋淋的案例分享。講師說他做顧問，最常看到的就是這幾種死法：
- 亂用機器翻譯：直接把內容丟進去 AI 翻譯 然後就上線。結果翻出一些語意不通甚至有冒犯性的詞句，品牌形象大傷。AI 可以當輔助，但一定要有人工潤飾。
- Hreflang 大亂鬥：標籤指向 404 頁面、沒有自我參照 (self-referencing)、或是A指B但B沒指回A，這些都會讓 Google 直接忽略你的設定。
- 只做一半的在地化：網站介面翻成日文了，結果結帳頁面跳回英文，或是客服只支援中文。這種不一致的體驗會嚇跑使用者。
- 忽略在地搜尋引擎：大家都想著 Google，但某些市場有自己的霸主，像是在中國要考慮百度，韓國有 Naver。雖然今天主題是 Google，但這是擴展時要記住的事。
總之，多語言 SEO 是個系統工程。我的筆記大概就到這。感覺執行起來細節超多，但核心觀念抓對了，方向就不會錯。技術上要精準，內容上要有同理心，去理解不同市場的人們怎麼想、怎麼說話。
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