TikTok生成AIが広告クリエイティブの新基準を業界にもたらす最新動向

TikTokがカンヌライオンズでクリエイティブの新時代を宣言

今年のカンヌ・ライオンズ、なんだかTikTokがまた何か始めているらしい。ブランドや代理店、それにクリエイターたちも巻き込んで、次の物語づくりを模索しているとか。最近、TikTokが文化の中心になってきたという話も聞くし、どこまで本当かわからないけれど、企業にも参加してみてほしいと呼びかけているようだ。

AIツールについても新しい動きがあるみたいで……細かな仕組みは詳しくないけれど、これまでより創造作業をシンプルにするための仕掛けなんだとか。大手だけじゃなく、小さな事業者まで利用できる範囲らしくて、そのおかげでビジネス面でも伸びしろが生まれる可能性がある、といった声もある。

今日あたりだったかな、「TikTok Symphony」というツール群の次なる段階を発表したという情報も流れてきた。ただ、このシンフォニー自体がどう進化したのかは、現時点ではよく分からない部分も残ってる気がする。でもAIによる生成系サービスで新しいアイデアづくりや制作フローを楽にしたい意図は伝わってくる。

全体的に言うと、色々な規模感の会社や個人クリエイター、それぞれにとって効率化や新しい表現へのヒントになる場面が増えていくんじゃないか……そんな感じで見ている人も多そうだ。実際どうなるかはもう少し様子見というところだけど。

生成AIツールで誰でも簡単にプロ級のストーリーテリングが可能に

最近、なんとなく新しいAIツールが登場したみたいだ。画像から動画にしたり、文字から映像を作ったり…詳しい数字はよく分からないが、数種類の機能が増えたって聞いた。マーケターとか、クリエイティブなことをやってる人たちには、今までより手軽にTikTok向けのコンテンツが考えられるようになるかもしれない。そういえば、Adobe ExpressとかWPP Openっていうプラットフォームとも連携が進んでいるような話もどこかで見かけた気がする。これも多分、一部のクリエイターには便利なのかもしれない。

あまり断言できないけど、こういう変化があると制作の流れも少し簡単になったり、ストーリーの伝え方に幅が出たりする可能性もある。全部の人に当てはまるとは限らないけど、一部では創造性を広げるきっかけになるという声もちらほら。時代的には、アイデアや表現のスピード感が求められているっぽいし、「AIは想像力を奪うものじゃなくて、それをちょっと早めてくれる存在」みたいな意見もグローバル部門の責任者あたりから出ていた気がする。でもまあ、それぞれ感じ方は色々ありそうだね。

Comparison Table:

方法	特徴	影響	関連技術
アバターによる商品紹介	商品の使用例を視覚的に示す	消費者の信頼感向上の可能性	AI生成コンテンツ、ラベル表示
キャラクターを使った紹介動画	親しみやすい形でのプロモーション	ブランドとの距離感が縮まるかも	デジタルアバター、リミックス機能
スマホアプリでの商品紹介	リアルな使用シーンを提供する手法	ユーザーエンゲージメント向上の期待	Adobe Express, Symphony Image to Video
WPPとTikTok Symphony連携	新しいクリエイティブ制作環境の構築中	グローバルブランドへのアクセス拡大の可能性	AI推進プラットフォーム
次世代ストーリーテリングへの期待	クリエイティブ革命に寄与する動き	広告業界全体への影響は未知数

TikTok Symphonyがクリエイターとブランドのコラボレーションを革新

なんだか最近、TikTok Symphonyという新しいAIツールが登場したらしい。どうやら世界中のマーケターとかブランド、あとクリエイターたちに、響くストーリーを作るきっかけみたいなものを提供しているようだ。テクノロジーと人間の発想、それが混ざり合うことで、今までよりもずっと使いやすかったり、柔軟だったり…まあ一部の人には刺激的に映っているとか聞いたことがある。

全部が劇的に変わるわけじゃないけど、人によっては、この「新しい標準」なるもののおかげで何か始めやすくなったって感想も見かけた気がする。何十人、何百人という規模でコンテンツを量産できるわけではないにせよ、以前よりは効率よく進む場面もあるみたいだ。

それと、「Symphony Image to Video」という機能？あれは静止画から動画をパッと作れるそうで――プロダクト写真でもムードボードでも、とりあえず画像さえあれば短い動画になっちゃうとか。ただ、その仕上がりについては、人によって受け取り方が結構違う感じ。「スクロール中につい目に留まった」という声もあれば、「んー、まだ改良の余地ありそう」みたいな反応も。

正直なところ、自分としてはこのAIスイートだけで全て解決するとは思えないけど、一部のマーケターさんやブランド関係者には、新しい選択肢として役立つ可能性も残されている印象かな。

静止画が動画に早変わりするImage to Videoの魔法

画像とちょっとしたテキストを組み合わせて、ほんの数秒、たぶん五秒くらいのTikTok動画が簡単に作れるらしい。こういう短いクリップをつなげて広告にするやり方、最近よく見かける気がする。ブランドとTikTokのユーザーが繋がれる方法として、結構使いやすいって言われてるけど、それも状況によるかもしれない。

Image to Videoという機能はマーケターにとって新しいフォーマットを手軽に試せる手段になっているようで、既存のブランド素材から何種類かバリエーションを生み出す時にも便利だとか。製品カタログ全部を動画っぽく見せたい時なんかにも役立つことがある、と聞いたことがある。

最近はSymphony Text to Videoという仕組みも登場していて、ごく短めの文章だけで映像アイデアが形になる場合もあるようだ。ビジュアルなしでもアイデアをすぐ映像化できるから、本格的な制作前に色々試したり調整するプロセスが早まった感じ、と一部の担当者は話している。ただし全員に合うとは限らない。

Text to Video自体はキャンペーン用のパターン違いを何個も作ったり、創造性の違うバージョンでテストしたい時にも悪くない選択肢になりうる。ただ、大規模なカスタマイズや多様な展開も一応可能だけど、効果についてはケースバイケースだろう。

テキストだけで動画を作れるText to Videoでアイデアを即座に形に

シンフォニーのショーケースプロダクトが登場して、広告主の商品をちょっと目立たせる方法がまた増えたみたい。どうも、静止画だけじゃ伝わりにくい水筒とかアプリなんかも、デジタルアバターを組み合わせて使うことで、ちょっと生き生きとした雰囲気になるって話を最近どこかで聞いたことがある。商品画像をアップロードして、好みに近いアバターを選ぶだけで済むらしいけど、その後はティックトック向けの短め動画（ほんの数秒くらい？）が簡単に作れる仕組みになっているようだよ。

まあ、すべての商品や状況にピッタリ合うかは分からないし、人によっては効果の感じ方が違うかもしれない。ただブランドとしては、今までより少しインパクトある見せ方を試したい時には候補になるのかな、とも思える。全体像や詳細まではまだあまり知られていない印象だけど、新しいやり方に興味持つ人もそれなりに増えてきているっぽい。

デジタルアバターが商品を着こなすShowcase Productsの魅力

広告主が自社の商品を見せたい時、いくつかやり方があるみたいだ。例えば、アバターが何か商品を手に持っている様子の映像を作るとか、服だったらそのアバターが試着して軽くポーズとってる動画なんかも目にすることがある。他には、スマホアプリの場合は携帯端末を持ったキャラクターで紹介するパターンもちらほら。

ただ、そのコンテンツがAI生成だって分かるようになっていて、自動的にラベル表示されているようだし、画像やプロンプトから出来上がった内容まで、確か何度かチェック工程を踏む話も聞いた気がする。どこまで厳しいのかは正直定かじゃないけれど、安全面で配慮されている印象は受けることが多い。これによって宣伝を見る側の信頼感につながればいいなぁ、と考える人もいるようだ。

細かな仕様や順番は変わることもありそうだけれど、おおよそ今挙げた三通りくらいの方法で商品紹介されているケースが増えてきてる感じかな。

Adobe Expressと連携して作業フロー内でTikTokコンテンツを作成

最近、TikTokが何か動いているみたいですね。多分、マーケター向けのツールとかに力を入れてるんじゃないかな。Adobeとパートナーシップを拡大して、Adobe Expressっていうよく使われているソーシャル系の編集アプリの中で「Symphony Image to Video」っていう機能が使えるようになったらしいです。細かい話は置いといて、中小企業とかクリエイターもデスクトップ版のExpressで直接TikTok用コンテンツ作れるみたいな感じらしいですよ。

クライアント側も、今まで持ってたブランド素材とか映像にちょっと新しい息吹を入れやすくなったっぽいです。なんだろう、新しいフォーマットにも挑戦しやすそうな雰囲気はありますね。もちろん全部が劇的に変わるとは限りませんが、一部ユーザーには手応えあるかもしれません。

あとWPPっていう広告会社もなんとなく絡んでいて、「WPP Open」というAI推しのプラットフォーム内にTikTok Symphony関係の機能が組み込まれる予定とのこと。ただ、その内容も七十種類くらいあるツール群のひとつなのかもしれないし、どこまで浸透するかは正直まだ分からない部分も多そうです。

大きな期待より「こうした取り組みでグローバルブランドが少しずつTikTokコミュニティとの接点を増やしていける可能性が出てきた」と観察されている段階でしょうかね。全部一気に変わるものじゃなくても、小さな一歩として注目されてる印象でした。

WPPとの提携で広告業界全体にAIクリエイティブを普及

WPPのスタッフたちは、最近になってSymphonyというクリエイティブ用のツール群を使えるようになったらしい。デジタルアバターや自動字幕生成とか、動画のリミックスなど、結構いろんな機能が入ってるんだとか。TikTokでのコンテンツ制作もこれで手間が減るかもしれない、と期待している人もいる。

Andy Yang氏という方が、「クリエイティブとテクノロジーを掛け合わせて、生産性も上げつつ、ちゃんと結果に繋げたい」といった主旨の話をしていたみたい。それに加えて、業界全体への取り組みとして「TikTok Symphony」の仕組みや機能を他の制作ツールにも展開していく予定があるそう。でも、この取り組みがどこまで広まるかはまだ見えてこない部分も多い。

今は何となく、「従来とは違う新しいクリエイティブの形になる可能性」が語られていて、現場でも試行錯誤しているところなのかもしれない。全員がすぐに馴染むわけではなさそうだけど、一部では既に新しい発想や工夫につながり始めている印象もちらほら聞こえてくる。

人間の創造性とAIの効率性が融合する新しいクリエイティブ基準

「最近、Adobe Expressの利用者が、新しい技術で自分のアイデアを形にしやすくなったって話も耳にする。Aubrey Cattellさん（Adobe側の、何かプラットフォームとかパートナー関係を見てる担当だった気がする）が、“今どきっぽいクリエイティブな機能を加えることで、ユーザーのみんなが自分らしく表現できる余地が広がるはず”みたいなことをコメントしていたそうだ。実際どうなのかは人によるけど、TikTok向けのコンテンツ制作もなんとなく簡単になりそうな印象。

一方で、WPPっていう広告関連の会社でもRob Reillyさん（確かクリエイティブオフィサーだったような）が、「このSymphony Suiteってやつで、うちのクリエイターたちにも新しい可能性が増えてきている」みたいな感じで語っていたっけ。AIと人間らしさを組み合わせて工夫しやすくなる…そんなニュアンスだったかな。ただ、その効果については状況によって違うかもしれないし、一部のお客さんだけに特に刺さる部分もあるかもしれない。

あと細かい話だけど、「Image to Video」や「Text to Video」、それから「Showcase Products」と呼ばれている機能群――これらが近いうちにグローバル規模で使えるようになる予定なんだとか。でも、本当にすべての広告主に同じタイミングで提供されるかどうかは、まだ曖昧らしい。まあ、おそらく数週間以内には順次公開されるんじゃないかな。

TikTok Symphonyがグローバルな広告主向けに近日公開予定

AIを使ったクリエイティブなツールについて、もう少し知りたい方もいるかもしれません。最近、七十を超えるブランドや広告会社、それからかなり多くのクリエイターたちと一緒に実験したり、学んだりしているみたいです。正直、これがどこまで進むのかはっきりわからない部分もあるんですが、TikTokでストーリーを作る方法として新しい可能性を探っている…という話がちらほら聞こえますね。

まあ、「クリエイティブ革命」っていう言い方もされてたりしますが、そのスケールとか影響力については将来的にどうなるのかまだ判断つきません。ただ、この流れの中で全体的な仕組み―つまりエコシステムと言われるものですね―が徐々に変わっていく兆しは見えているようです。今後もこの分野で色々試していくらしいので、もし興味がある人なら時々動向をチェックしておいた方がいいかもしれません。

あまり細かい数字や期限までは出ていないようなので、おそらく段階的にアップデートされていく感じでしょうか。全部が明確になったわけじゃありませんけど、ときどき話題になる“次世代のストーリーテリング”というキーワードには一定の注目が集まっています。