你是不是也遇過那種情況：早上打開 GA4（或 Search Console），看到流量起起伏伏，腦袋先自己補完一齣災難片，然後社群又剛好刷到「AI Overviews 來了，SEO 亡了」那種貼文……
嗯。心臟會縮一下。
但老實講，多半是被嚇的，不是被打死的。
2025 的「SEO 末日恐慌」其實大多是誤讀：AI 搜尋目前對多數網站帶來的流量仍低於 1%，傳統 SEO 的核心做法沒有失效。
AI Overviews、ChatGPT Search、Perplexity 這些東西聲量很大，但截至 2025 年 6 月，多數網站從 AI 搜尋拿到的流量仍不到 1%，很多甚至低於 0.5%。
- 先看數字：AI 搜尋導流常見是 <1%，別先自己嚇自己。
- 再看行為：人還是會打「附近好吃的」「水龍頭漏水怎麼修」這種字，然後點藍色連結。
- 別被話術拐：「不轉型就等死」通常是拿來賣課、賣工具、賣顧問時用的。
- 真正會變的是門檻：內容品質、技術底盤、使用體驗，越來越不給混。
- 你要抓的指標：不只排名，還有 CTR、SERP 版位、轉換與來電/詢價這種「有用的」結果。
我先講一個很常見的誤會：大家把「看起來很新」當成「已經很大」。
AI 搜尋很像那種新開的夜市攤，排隊的人很吵，IG 也一直拍，但你去算營收，欸…其實主力還是旁邊那間老麵攤。這比喻有點俗，抱歉，今天腦袋就是這樣。
而且你注意到沒？每次業界恐慌，句型都差不多：世界要變了、你不變就完了、快買我這套。
嗯。熟。
AI 検索革命が「起きてない」理由は単純で、ユーザー行動がまだ検索ボックス中心だからだ。
2025 年でもユーザーは検索ボックスにクエリを打ち込み、AI 要約を読みつつも必要なら通常結果へクリックする行動を続けている。
で、ここが探偵パート。
なぜ「AI が全部奪う」話が広がるのか？ 見える場所が派手だから。AI Overviews が SERP の上に出ると、心理的に「上＝支配」って錯覚する。
でも、実際のところ、調べ物って「一発で終わらない」ことが多い。水漏れの直し方とか、店選びとか、病院選びとか（YMYL は特に）、要約だけで決めたら怖いじゃん。
だから結局、細かい条件を見に行く。口コミを見に行く。料金表を見に行く。アクセスを見に行く。
クリックする。
この「最後は自分で確認したい」って感覚、AI が強くなるほど逆に残る気がするんだよね。矛盾っぽいけど。
あと、声検索パニックの再放送。 2016〜2020 頃に「2020 年には検索の 50% が音声になる」みたいな予言、あったでしょ。あれ、結局、うん…って感じで終わった。
ゼロになったわけじゃない。けど「全部置き換え」もしなかった。
今回もそれに似てる。補助にはなる。置換はしない。今のところはね。
「適応しないと死ぬ」は、だいたい商売の匂いがする：危機は定期的に製造される。
SEO 業界は新技術が出るたびに「従来 SEO は死んだ」を繰り返し、結局は補完に落ち着くパターンを何度も見せてきた。
これ、テンプレみたいに回るんだよ。
- 新しい波：何かが出る（AI、モバイル、CWV、スニペット…）。
- 葬式：「従来は終わり」と言う。
- 右往左往：サービスが迷走する。妙な「裏技」も増える。
- 現実：置き換えじゃなく補助だった、となる。
- 次の波：そしてまた別の恐怖が来る。
いや、分かるよ。変化はある。あるんだけど、毎回「絶滅」って言い方するのは盛りすぎ。
盛りすぎると、判断ミスる。
結局「良い SEO」は同じ顔をしてる：構造化、見出し、質問への直答、専門性、そして技術。
AI 検索で拾われるコンテンツの条件は、見出しが明確で、質問に直接答え、網羅性があり、技術的に読みやすいという従来の SEO 基本とほぼ一致する。
つまりさ、AI 用に「新しい魔法」を探すより、昔からの基本をちゃんとやったサイトが勝つ、ってだけの話になりがち。
ここで「核心指標」の話しとく。
見るべきは順位だけじゃない：CTR の落ち方、SERP 機能の出現率、そしてコンバージョン（問い合わせ、予約、購入）。順位 1 位でも、上に広告とローカルパックと AI 要約が乗ったら、クリックは削られる。
あー、そうだ。技術面の話。
公式の物差し：Google Search Console の Core Web Vitals と PageSpeed Insights（Lighthouse）。このへんを見てると「遅い理由」が案外地味で、画像でも JS でもなく、サーバー応答がモタついてるだけ…とか普通にある。
地味。だけど効く。
| やること（見た目は地味） | AI Overviews / 生成系に効く理由 | 従来 SEO に効く理由 | 自分が確認する場所 |
|---|---|---|---|
| 質問に先に答える導入文 | 要約が拾いやすい「結論→根拠」になる | 直帰を下げやすい、意図一致が伝わる | Search Console（クエリとCTR） |
| 見出しを具体化（曖昧語を減らす） | 情報の塊が切り出しやすい | ロングテールで刺さりやすい | SERPの見え方（手動確認） |
| 構造化データ（Schema.org） | エンティティ理解の手がかりになる | リッチリザルトの可能性が上がる | リッチリザルトテスト |
| 速度・体験（INP、LCP、CLS） | 回答を読む前に離脱されにくい | 評価とCVの両方に影響しやすい | Core Web Vitals / PSI |
| 著者・運営情報の明確化（E-E-A-T） | 信頼の文脈が乗る | YMYLで特に差が出る | サイト内のプロフィール/ポリシー |
で、ここで一回、変な静けさが来る。
「じゃあ何も変わらないの？」って。
変わるよ。変わる。
ただ、変わり方が「革命」じゃなくて「じわじわ」なんだよね。湿気みたいに。日本の梅雨みたいに。気づいたら全部ベタついてる、みたいな。
「ブランド権威がないと無理」も半分ウソ：YMYL 以外は関連性とローカル信号が普通に勝つ。
Google は一部クエリで大手ブランドを優遇するが、ローカルやニッチ領域では関連性・専門性・地域シグナルが依然として順位を左右する。
ブランドが強いと有利。これは否定しない。
でも「小さいサイトは詰み」って言い切るのは雑。特にローカル系は。
たとえば：「クレカ最強」みたいな超 YMYL は大手が強い。そりゃそう。けど「渋谷 眼科 コンタクト 当日」とか「横浜 ギター リペア ビンテージ」みたいな、具体で切実なやつは、近さと実体が勝つ。
ここ、地味に日本っぽい話を入れると、駅からの導線とか「雨の日に傘で行けるか」とか、そういう現実が検索意図に混ざる。湿度の話、また出た。
あと、医療・健康みたいな領域は本当に慎重に。情報は一般論に留めて、最終判断は医療機関で、ってやつ。ここは誤魔化さない。
免責：本記事は一般的な SEO/検索動向の話で、医療・法律・投資などの個別判断を代替するものではないです。
「全部のプラットフォームに行け」も危ない：発見と購買（行動）は別物だ。
TikTok や YouTube は発見に強いが、Google 検索は問題解決や購買意図のクエリが多く、業種によって最適チャネルは変わる。
これ、たまに事件になる。
みんな「分散しよう！」って叫ぶけど、リソースって有限じゃん。時間も人も。
で、B2B SaaS が TikTok に全振りして、結局リードが薄いとか。歯医者が ChatGPT Search の最適化に燃えて、予約が増えないとか。
そりゃそうだよ、って話なんだけど、恐怖があると変な投資をする。
じゃあどうする？って言われると、私は「どこで買う/予約する/問い合わせるか」を先に見る癖がある。
検索って、困ってる時に開くから強いんだよね。暇つぶしのスクロールと、焦ってる検索は、脳みそが別。
別人。
内行人の避雷：日本の「SEO/計測ツール」購入と契約、ここでコケがち。
日本で SEO 周りにお金を使うなら、GA4・Search Console・PageSpeed Insights を基準に、ツールや代行の費用対効果を「契約前に」検証できる形にしておくべきだ。
ここ、いちばん現場っぽい話する。眠いけど。
よくある地雷：「AI 対策パック」「生成検索完全対応」みたいな名前で、実態が“いつもの SEO”＋資料が派手、みたいなやつ。やる内容が悪いわけじゃない、ただ値段が釣り合ってないことがある。
あと、契約期間が長い。静かに長い。12ヶ月とか。
長いのに、成果定義がふわっとしてると、逃げ場がない。
価格感（ざっくり）：日本だと中小向け SEO 支援は月 10万〜50万円くらいのレンジが普通にある（内容差がエグい）。コンテンツ制作込みで跳ねる。テクニカル改善込みでも跳ねる。で、跳ねた理由が「工数」じゃなく「流行語」だったら、一回止まった方がいい。
あ、止まった方がいいって言い方、命令っぽいな。うーん。私は一回止まって見積の内訳を見た。そういう話。
通路の話（日本ローカル）：
- ツール：まず無料の公式（Search Console、GA4、PageSpeed Insights）。これで分からない「詰まり」だけ有料で買う流れが安全。
- 相談先：制作会社より先に、技術に強い人がいる小さめの SEO 会社やフリーランスに短期診断を頼むケース、割と聞く。
- 買い方：SaaS は年払いディスカウントが甘い時もあるけど、最初は月払いで様子見が精神衛生にいい。
- 避雷ワード：「順位保証」「必ず上がる」「Google の裏を取る」—このへんが出たら、私はスッ…て距離を取る。
ここまで言っておいてアレだけど、良い会社もある。あるんだよ。だから余計に、契約書と成果物の定義はちゃんと見たくなる。
データが示してるのは「革命」じゃなく「積み重ね」：CTR低下はAI前から始まっていた。
オーガニック CTR の低下は広告、強調スニペット、ローカルパックなど SERP 機能の増加で以前から進んでおり、AI Overviews はその延長線にある。
ここ、地味に大事。
AI が来たから急にクリックが減った、って単純化しがちだけど、Google は前から「自分の画面の中で完結させる」設計を増やしてきた。
広告が増える。地図が出る。枠が増える。で、無料の青リンクが押し下げられる。
AI Overviews は、その最新形。
「AI が怖い」より先に、「SERP がもう混んでる」事実の方が、だいぶ現実的に効いてくる。
だからこそ、タイトルと導入で即答する、FAQ を置く、構造化で意味を明確にする、速度を落とさない、みたいな“地味な勝ち方”が効く。
地味だけど、利益が残るやつ。
FAQ：みんなが今いちばん聞いてくるやつ、ここで片付ける。
Q：AI Overviews が出ると SEO は終わる？
AI Overviews は CTR を押し下げることはあるが、2025 年時点で検索行動とクリックは残っており、SEO の価値が消えたわけではない。
Q：AI 検索（ChatGPT/Perplexity）対策って何をすればいい？
AI に拾われやすいのは、明確な見出し、質問への直答、網羅性、Schema.org などの構造化、そして信頼情報の提示で、従来の SEO 基本と重なる。
Q：小さいサイトはブランドが弱いから無理？
YMYL の一部では大手が強いが、ローカルやニッチでは関連性、専門性、地域シグナルで小規模サイトも十分に勝てる。
Q：結局、今いちばん見るべき指標は？
順位だけでなく、Search Console の CTR と表示回数、GA4 の流入→行動→CV、そして Core Web Vitals（INP/LCP/CLS）を合わせて見るのが実務的だ。
で、私の個人的見解：派手な未来より、地味な「基礎工事」が勝つ。
2030 年になっても、人は検索ボックスに打つし、ローカルを探すし、ちゃんと速いサイトを好むし、結局「困ってる時に頼れる場所」に戻ってくる。
ここ、ちょっと熱が入る。ほんの少し。
AI が答える世界になっても、答えの“材料”が必要で、その材料は雑だと困る。雑な材料で作ったスープ、薄いんだよ。水っぽい。今日のコーヒーみたいに。
だから、結局「材料をちゃんと作ってるサイト」が残る。派手じゃないけど。
ノイズを追うより、基礎を磨いた人が、最後に静かに勝つ。
最後に、これだけは言い切る：AI を無視するんじゃなくて、AI でパニックになるのをやめる。
その差が、わりと全部を分ける。
静かにやろう。淡々と。
……で、勝つ。
金句：騒がしい未来より、黙って効く基本がいちばん強い。
