リダイレクトとカノニカルURLの使い分け方｜SEO効果を高める設定基準と実装手順

うーん…リダイレクトとカノニカル、どっちをいつ使うか。これ、結構みんな悩むよね。🤔

正直、最初の頃は僕もよく分かってなかった。なんか似てるし、どっちも「こっちのURLを見てね」ってGoogleに伝えるやつでしょ？みたいな。でも、これ、似てるようで全然役割が違うんだよね。間違えると、せっかく作ったページの評価が分散しちゃったり、最悪の場合、検索結果から消えちゃったり…。笑えない。😂

今日はその辺の話を、ちょっと整理してみようかなって。まあ、自分用のメモみたいなものだけど。

まず結論。一言でいうと、こう。

すごく大雑把に言うと、こんな感じ。

301リダイレクト：「引っ越し」だよ。古い住所にはもう誰も住んでないから、新しい住所に強制的に転送する。ユーザーも検索エンジンも、強制的に新しいページに飛ばされる。
rel="canonical"（カノニカル）：「名刺」みたいなものかな。「似たような人がたくさんいるけど、私が本人です」って宣言する感じ。ユーザーは色々なページを見れるけど、検索エンジンには「評価はこのURLにまとめてね」って伝える。

これだけだと、まだフワッとしてるよね。分かります。

ECサイトでよく見る「やっかいな例」

具体的な話の方が分かりやすいと思う。例えば、ECサイトの商品ページ。これ、重複コンテンツの温床になりがち。

Tシャツのページがあったとして、

色（赤、青、黒）
サイズ（S, M, L）
表示順（新着順、価格順）

これらを選ぶたびに、URLにパラメータが付くことってよくあるよね。（例: `?color=red&sort=price_asc` みたいなやつ）

中身はほぼ同じ「Tシャツのページ」なのに、URLだけが大量にできあがっちゃう。これを放置すると、Googleは「全部違うページなの？どれを評価すればいいの？」って混乱して、ページの評価が分散しちゃう。

こういう「ユーザーの利便性のために残しておく必要はあるけど、SEO的には1つにまとめたいページ」こそ、canonicalの出番なんだよね。パラメータが付いたURL全部に、「本体のURLはこれですよー」ってcanonicalタグで指定してあげるわけだ。

じゃあ、どうやって使い分けるの？

まあ、基本はさっきの「引っ越し」か「名刺」かで考えれば、だいたいOK。もう少しちゃんと表にしてみると、こんな感じかな。

	301リダイレクト	rel="canonical"
目的	ページの恒久的な移転。「古いページはもう使わない」という強い意思表示。	重複・類似コンテンツの評価統合。「ページは残すけど、評価はこちらに集約して」というお願い。
ユーザーの動き	強制的に新しいURLに飛ばされる。古いページは見れない。	それぞれのURLにアクセスできる。見た目は何も変わらない。
Googleへの伝わり方	強いシグナル。「はい、移転ですね。承知しました」って感じで、かなり素直に聞いてくれる。	これも強いシグナルだけど、あくまで「ヒント」や「お願い」。他の要因（内部リンクとか）によっては、無視されることもある。
よくある使い道	・サイト移転・ドメイン変更・URLの正規化（www有無、https化）・ページの統合	・ECサイトのパラメータ付きURL ・PC/スマホでURLが違う場合・ABテスト実施時・コンテンツを外部に転載してもらう時

実装は、まあ…間違えなければ簡単

実際のコードの話。ちょっとだけね。

301リダイレクトの場合

これはサーバー側の設定。`.htaccess` ファイルに書くのが一般的かな。例えば `old-page.html` を `new-page.html` に移すなら、こんな感じ。

Redirect 301 /old-page.html https://www.example.com/new-page.html

サーバーの設定をいじるから、ちょっと緊張するよね。バックアップは忘れずに。🙏

rel="canonical"の場合

こっちはHTMLに1行追加するだけ。正規化したいページ（評価を統合させたい先のページ）の `

` タグ内に書く。

例えば、`?color=red` のページに、パラメータなしのURLを正規URLとして指定する場合、`?color=red` ページのHTMLに↓これを書く。

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/product-page/" />

これだけ。簡単そうでしょ？でも、指定先のURLを間違えたりすると、評価が変なページに集まっちゃったりするから、そこは慎重に。絶対パスで書くのが基本ルールね。

よくある間違いと、その対処法

一番やっちゃいけないのは、シグナルを矛盾させること。例えば、

ページAからページBへ301リダイレクトを設定している。
なのに、ページAのcanonicalタグでページCを指定している。

Google「どっちだよ！？！？」ってなる。こういうのはダメ。基本的に、リダイレクト元のページにはcanonicalを設定する必要はないかな。どうせすぐ転送されちゃうし。

あと、GoogleのJohn Muellerとか海外のSEO情報を見てると、「canonicalはあくまでヒント」って言葉がよく出てくる。これは日本でも同じで、canonicalで正規URLを指定していても、外部からのリンクが全部バラバラのURLに向いていたりすると、Googleがそっちを信じてしまうこともあるみたい。だから、サイト内の内部リンクも、ちゃんと正規化したいURLに統一しておくのが大事。

Googleの公式ドキュメント（Search Central）は、こういう時の一次情報としてすごく頼りになる。ただ、日本のWebサイト、特に大規模なECサイトの実装を見ると、公式ドキュメントの理想通りとはちょっと違う、独自の工夫が見られることもあるから、両方見ておくのがいいと思う。