SEO専門家が解説：検索エンジン上位表示を実現する最新コンテンツ戦略

なぜGoogleの2ページ目に埋もれたままなのか？根本原因を探る

Googleの検索結果で、なんだか二枚目あたりに埋もれてしまったサイトって、実際にはけっこう見かける気がします。ほとんど何もしないまま、ただそこで止まっていることもあるし、少し手を入れる場合でも、やや話題先行な手法を選ぶ人も多いようです。でも、それで順位が大きく変わることって、実際はそれほど多くない印象。

たとえば検索結果のページが二つ目とか三つ目あたりに出てきて、「もうどうにもならないんじゃ？」と感じている方もいるかもしれません。ただ、本当にちょっとした工夫——タイトルや説明文の書き換えだったり、自然言語処理用語（NLPワード）の追加だったり——そういうものを組み合わせながら試してみることで、一枚目へ上がるケースも珍しくはありません。ただし、その前に根本的な部分…つまり「検索意図」がちゃんと合っているのかどうか。ここを無視すると他の対策だけでは効果が薄いようです。

細かなテクニックより、この「意図」部分を見直す必要性がある、と相談されることもありました。当社では実際にクライアント様向けに段階ごとの施策を組み立てています。その中身について、このあと幾つか簡単に触れてみようと思います。内容としては具体的なステップなどですが、人によっては状況次第で異なる結果になるので、ご注意ください。

ちなみに、「これらの方法で自分のサイトも一度試してみたい」と思われた方は、お気軽にご連絡いただければ幸いです。

検索意図を満たさないコンテンツは永遠に1ページ目に上がれない

検索意図を満たしているかどうか、たまに自分のコンテンツを見直すことが大切かもしれない。ユーザーが何を知りたいのか、あるいはどんな気持ちでそのキーワードを入れてきたのか、まあ正確には分からない時もあるけど、大体「調べ物したい」ときとか、「商品やサービス比較したそう」とか、あとは特定のウェブサイトに行きたい人、それから何か買うつもりで探している人――こんな感じでいくつかパターンがあるっぽい。

実際、自分の狙ってる言葉について、上位表示されてるページをざっと見比べてみることも多い。競合他社の記事だったりブログだったり、色々混じってて、その時々で傾向も違う印象。全部把握するのは難しいけど、多分七～八割くらい似た内容や形式になってたりする。これが絶対じゃないけど、参考になる場面は結構ある。

SEOとかコンテンツマーケティング系の会社だと、このあたり最初にちゃんと見るらしいけど、自分の場合そこまで厳密じゃなくて……なんとなく主旨合ってそうなら進めちゃうことも。完全な分析というより、「これなら可能性ゼロではなさそう」ぐらいに捉えておくといいかなと思う。一度方針決めても、市場や流行りで微妙に変わったりするし。

なんとなく曖昧な話だけど、とりあえず今出てる上位記事とか眺めながら、「これは情報提供目的っぽい」「これは買わせようとしてる？」みたいなのを判断材料にしている場合が多い気がする。完璧な基準は無さそうだしね。

Comparison Table:

SEO最適化のベストプラクティス	詳細
画像のaltテキスト	簡潔かつ自然な関連ワードを含める。キーワード詰め込みは逆効果。
メタタイトルとメタディスクリプション	70文字以内で主要なワードを先頭に配置し、クリックを誘導する言葉を使用。
内部リンクの重要性	関連性のあるフレーズを使ってページ同士を繋げ、ユーザー体験と検索エンジン評価に貢献。
NLP用語の活用	コンテンツ文脈理解に役立ち、関連単語も自然に取り入れることが重要。
高品質な被リンク獲得法	ゲスト投稿やニッチ編集リンクで有効な被リンクを増やす。ただし注意が必要。

競合分析で分かる「本当に求められているコンテンツ」の正体

上位表示されているページ、なんだかブログっぽいものもあれば、ランディング的なページもちらほら見かける気がする。どんな形態のコンテンツが多いのか、ちょっと観察してみると、そのキーワードで検索した人たちが大体何を期待しているか、ぼんやり掴めることもある。ただ全体的に、ユーザーのニーズに合った内容じゃないと、そのうち順位は下がってしまう傾向もあるようだ。

Googleアナリティクスみたいなアクセス解析ツールを使ってみる人は結構多くて、そこで例えば直帰率（これもかなり幅広い数字だけど）が高めなら、「何かしっくり来ていない？」と考える材料になる場合がある。それで、自分の記事とかページが微妙に響いてなさそうと思ったら、この辺で一度立ち止まって、中身を改訂したり書き直したりする判断にもつながる。SEO方面の調整もちょっと手間だけど必要になってくることが多いみたい。他のページ1位付近の記事と比べて足りない部分やズレがないか、大雑把でも見直す価値はありそう。

あと、新しい情報や最近の事情を入れた方が良いタイミングも少なくない。このあたりは、その分野ごとの専門家だったり運営者本人しか分からない細かなポイントということになりやすい。更新作業が片付いた後は、更なる最適化について考えてみてもいい。

それから――主軸となるキーワードだけじゃなくて、その周辺語句もうまく盛り込む工夫。メインキーワードとして「自宅トレーニング」を狙うなら、それに関係しそうな「全身家トレ」だとか「家トレーニングメニュー」など、多様な言葉にも目配せすると多少有利になる傾向らしい。でも実際には、まだ記事内で拾えてないテーマ・話題とかを意識して追加するくらいの感覚で十分なのでは、と感じるケースもしばしば。

正確な数値より、「七十以上」「約半分」程度ざっくり把握できれば現場では困らず回せている例もよく聞こえてくるし、このへん細部まで突き詰めず進めても特段支障は出づらい印象だ。

ユーザーが離脱するのはなぜ？エンゲージメントデータから見える改善点

キーワードを追加する方法って、意外といろいろあるみたい。例えばGoogleサーチコンソールとか、Ahrefsみたいな無料ツールを使って、関連しそうなワードを探すやり方があるらしいけど、全部拾いきれているかはちょっと自信ない。まぁ、とにかく、その見つけた言葉はできるだけ自然に文章に差し込むのがコツっぽい。無理に詰め込むと逆に読みにくくなるから注意したほうがいいという話もよく聞く。

それと、副次的なキーワードを小見出しあたりにも入れておくと便利だと言われてる。読み手の目線でも内容が分かりやすいし、検索エンジンも何について書いてるのか理解しやすくなるような気がする。この辺の工夫で順位が上がったようだという例もちらほら耳にしたけど、必ずしも全ての場合で効果あるとは限らないので過度な期待は禁物。

それから…オンページSEO自体を見直してみることも考えたほうがよさそう。実際、一時期あまり目立たなかったサイトでも細かな調整を重ねて徐々に目立つ場所へ移動していたケースを何度か見聞きした。特別な魔法というわけじゃなくて、地道な積み重ねなんだと思う。

URL最適化については、小見出しとして時々取り上げられるテーマだけど――まあ、シンプルで短め、それでいてページ内容との関係性が分かりやすいアドレス構成がおすすめされることが多い気がする。変に長ったらしくしたり意味不明な記号や数字ばっかり並べても閲覧者にも検索ロボットにも優しくないとか…。主軸となるキーワードを盛り込めたら尚良いんじゃないかな。ただ、それ以外の細かい部分まで完璧にはできている事例ばっかりではないので、自分なりに試行錯誤してみても悪くないと思う。

キーワード不足が招く順位停滞－セカンダリーキーワードの効果的活用法

悪いURL例、みたいなのがちょっと前に出てきたんだけど、例えば長ったらしいアドレスで日付とか数字が並んでて、「ホームページ最適化」っぽいワードも入ってるけど読みにくい。逆に、良さそうなURLはなんとなく短めで余計なものが省かれてる気がする。「ウェブサイト最適化」だけになってたりして、まあ見やすい部類かな。

ヘディングタグの話に移ると、あれだね。文章を作るとき、大事そうなタイトル部分にはH1を使うのがよくある流れ。ただし、一番押したいキーワードをここにちょっと混ぜておくのも昔から言われてることで。サブタイトル的なところはH2とかH3になることが多くて、そのへんにはメインじゃないけど関係ありそうなワードを散りばめたりする人もいるみたい。内容によっては違う順番になる場合も見かけたことある。

画像についてだと、パッと見ただけじゃ機械は何写ってるかわからないので、「altテキスト」みたいなので説明を書いておくほうがいい、と聞いた覚えがある。でも実際、それで検索エンジン側からどう評価されるかは状況次第という話も耳に挟んだりした。画像自体は読みやすさアップにはつながりやすい印象だけど、人によって感じ方違うかもしれないかな。

URLから画像altまで！今日からできるオンページSEOの即効テクニック

画像のaltテキストが適切でないと、どうも最大限のSEO最適化には繋がりにくいと言われているみたい。画像説明を書く時は、簡潔で分かりやすい内容を心掛けて、その時々で関連ワードも自然に取り入れたいところ。ただ、キーワードを無理やり詰め込み過ぎると逆効果になることもあるらしい。

それから、メタタイトルとかメタディスクリプションについてなんだけど、検索結果でユーザーが目にする情報ってだいたいこの二つしかないような気がする。自分の順位が上の方じゃなくても、七十文字弱くらいの短めタイトルを意識してみたり、一番伝えたいワードは頭に持ってきたほうが良さそう。でも、「ちょっとこれ…盛り過ぎ？」みたいなタイトルは避けた方が後々トラブル少ない印象。クリックされやすくなるためには、何となく誠実さも大事だと思う。

ディスクリプションなら、「詳しくはこちら」だったり「今すぐ体験」みたいな誘導っぽい言葉を混ぜておいた方が反応しやすいという話も聞いたことがある。それと、このコンテンツ読むことでどんなメリットありそうか…その辺りをふんわり書いておくといいかもしれないね。ただし絶対とは限らなくて、人によって違った感想持つ場合も多そう。全体的には、「こうすると多少クリック率上昇につながるケースもある」くらいの感じかな。他にも細かいやり方はいろいろ出回ってるし、自分なりに試行錯誤して調整してみてもいいかもしれない。

メタタイトルとディスクリプションでCTRを激変させる書き方のコツ

検索結果で説明文が途中で切れてしまうこと、よくあるみたいですね。百五十文字前後ぐらいにしておくと、だいたい全部表示されやすいんじゃないかって話をどこかで聞きました。

それから内部リンクの話も出ていましたっけ。ページ同士をつなげることで、ユーザーもなんとなく迷わずにサイト内を移動しやすくなるみたいですし、検索エンジン側にも良い影響があるらしいです。ただ、「ここをクリック」みたいな言葉よりは、「ネットショップSEOについて詳しく知る」みたいなフレーズの方が効果的という意見もありますね。

重要そうな記事には特に目立つ場所からリンクするよう意識している人もいるとか。アクセスがそこそこ集まっているページから、ちょっと順位が伸び悩んでいる他のページへ向けてリンクすることで、何かしらプラスになる場合があるそうです。でもこれ、本当に常にうまくいくかは分かりません。定期的にリンク状況をチェックした方がいい、と言われていて…たとえばScreamingFrog SEO SpiderとかLinkWhisperというツールを使っている人も割と多い印象です。

あとコンテンツ最適化ですが、このあたりはオンページSEOと一緒じゃない？と思う方も少なくないでしょう。ただPullingOffStrategiesでは、その辺あまり深掘りされてない気がすると感じている人も多いとか。それで別枠として触れたほうが良さそうだ、と考える流れになったそうです。

実際の作業としてはNLP用語（自然言語処理関連）で内容を書き直すことになる場合がありますね。でも全員がこのアプローチに慣れているわけでもなく、試行錯誤しながら進める人も結構見受けられます。

内部リンク構築で検索エンジンに「重要なページ」と認識させる方法

NLP用語、どうも最近よく聞くけど、実際それが何なのかはあまり知られていないことが多いみたいですね。ざっくり言うと、こうした単語やフレーズって検索エンジンにとって、人間の言葉の意味合いをざっくり捉える手助けになるようです。コンテンツの文脈とか、何について書いてるかをGoogleなどが理解する上で役立つものとも言われてます。ただ、メインキーワードやサブキーワードとは微妙に違ってて、直接その単語自体を誰かが積極的に探しているわけではなさそうです。それでも検索アルゴリズムは、それらの用語からトピックを連想できるんでしょうね。

この辺り、例えばNeuronWriterみたいなツールだと、その時々で関連しそうなNLP系ワードを色々提案してくれるらしいです。正直、多すぎても困りますし、不自然にならない程度で盛り込むのが良いとか。そのNeuronWriterというソフト、コンテンツスコアという目安も出してくれるので、自分の記事と上位表示されているページとのバランスなんかも比較できる仕組みになってる模様。なので、どれくらい最適化できているか判断したい場合には便利だと思う人もいるみたいです。

話は少し変わりますが、高品質な被リンク作りも昔から大事だと言われ続けていますね。ウェブサイト全体の評価（ドメインオーソリティ）を高めたい場合なんかには特に注目されています。ただ、その効果や価値については諸説あるようで、「十年以上前から重要だった」という声もあれば、「状況による」と考えている人もちらほら見受けます。結局のところ、自分のサイト運営方針やジャンルによって重視する度合いも変わってきそうです。

NLP対応コンテンツ作成ツールを使わずして上位表示はあり得ない？

このケースでは、すでに検索順位が二ページ目とか三ページ目あたりにいる記事に対して、直接リンクを集めるのがいいかもしれない。うちの事務所もリンク獲得にはまあまあ慣れてきていて、何年か前からクライアントのサイト流入がゆるやかに増えたこともある。ただし細かなテクニックまではここで話さないけど、順位を少し上げたいとき使える基本的な方法を幾つか挙げてみようかなと思う。

まず一つ目、よく知られているものだけどゲスト投稿って手法。要するに、自分と似たテーマの他人のブログなどに記事を書いて、その中で自分のサイトへリンクを入れる感じ。始めるなら、まずは投稿募集してるメディアとか、それっぽいサイトをAhrefsみたいなツールで探したりしてみてもいい。相手先がちゃんとその分野で評価されているか…まあそういう点も見極めたい。ところで最近はSmartLeadみたいなサービスも使われていて、一度に数十～百くらいのサイトへ提案メール送ったら何件か返事が来る場合もあるらしい。その際の記事内では、自分のコンテンツ――例えば今二ページ目とか三ページ目前後になっているやつ――への自然なリンクを置いておくことになる。

それからもう一つはニッチ編集リンク（あるいは既存記事への差し込み）というやり方もちらほら聞く。これだと、新しく記事を書いて載せてもらうんじゃなく、すでに公開されている他人の記事内に自分のリンクだけ追加してもらう感じ。ただ、本当に効果が出そうなのかどうかは、その相手サイトとの関連性だったり内容次第とも言われているし…実際には絶対成功するとも限らない。でも、自分たちと近いジャンルやテーマの記事なら多少動きがある可能性も考えられるんじゃないかな…そんな印象。

被リンク獲得の新常識：ゲスト投稿とニッチ編集リンクで差をつける

どうやって進めたら良いか、何となく聞いたことがある人もいるかもしれない。例えば、リンク挿入ができるサイトを探してみたり、ちょっとした金額を先に提示してリンクを置いてもらう提案とか、三者間でリンク交換っぽい話になったりする場合も。アンカーテキストの選び方もちょっと注意が必要で、自分が狙っているキーワードで入れるのがいいとよく言われている。ただ、この辺り結構気をつけたほうがいいとも聞く。なぜなら「リンクファーム」なんて呼ばれる、ほぼ売買目的だけのサイトもちらほらあって、そういうところから大量にバックリンク取ってしまうとGoogleではあまり評価されないという意見も出ている。

いわゆる検索結果で二ページ目くらいにいる場合、それは何か改善できる余地とも考えられていて。新しい記事を書かずとも既存コンテンツへの調整や工夫次第では、一ページ目へ持ち上げることも不可能ではない…と言われたりする。でも、この方法だと誰でも必ず成功するわけじゃなくて、人によっては思ったよりクリック数増えなかったという話もあったりする。

もし試してみたい、と感じた時には一度相談窓口としてメールアドレス（rahul .thakur11071997@gmail .com）が用意されていたりする場合がある。また、マーケティング系のメルマガとかニュースレターにも登録できるよう案内されている場面を見かけることもある。気になる人はそちらものぞいてみても良さそうだけど、まあ最終的には色んな方法を少しずつ組み合わせながら、自分なりのやり方を模索していく流れになってしまうケースも多いようだ。