SEO運用で読者の共感や反応が減る現象と今後の変化

重要なアクションのヒント - SEOに頼りすぎず共感や反応を取り戻すための行動指針

直近7日間でコメントがついた記事を3つ洗い出す
読者とのリアルな対話ポイントが見えるから
1記事につき少なくとも1回、自分の体験や感情を50字以上盛り込む
実体験はAI生成コンテンツとの差別化になる
月1回、検索キーワード最適化よりも、自由な表現で記事を書いて公開
"枠"から外れた言葉が意外に深く刺さる時もある
"いいね"数やPVではなく、月5件以上の返信・コメント獲得を目標にする
数字だけでは見えない温度感が指標になる

クリックは増えたが心は遠く、SEOの檻で迷子

SEOのために文章を書くのをやめて、なんていうか…本音で書くようになった時、ネットって案外ちゃんと反応してくれる時がある。ああ、でも昔は違ったんだよね。Googleトレンドをカシャカシャ見たりしながら、その横でロングテールキーワードのスプレッドシートも開いてさ、なんとなく義務感みたいな感じでブログを書いていた。「2024年の生産性向上ハック10選」とか、「朝のルーティンを最適化する方法」、「リモートワーカー向けおすすめツール」とかも例として挙げられるんだけど…うーん、今考えるとちょっと寒いな。

それぞれの記事は一見すると完璧に整理されていたし、構成とかも妙に整ってたしさ。検索エンジン用のキーワードも十分すぎるぐらい詰め込んでた気がする。いや、本当にSEO的には隙がなかったと思う。でも、それやってる間に自分だけ何かこう…創造性が静かに消えていった実感しか残らない。不思議なことに、その過程では順位もガツンと上昇したしクリック数だって右肩上がりだった。それなのにね。

あっ、話戻すけど、一番印象的だったのは「燃え尽き」じゃなくて、「静寂」だったということなんだよ。なんでだろう？アクセス数自体は確かにあった。でも、それを見ても全然何とも思わなかった。一瞬「これで良かったんじゃない？」と思いつつ、心のどこかではもう機械用コンテンツしか作れていない自分を感じてしまっていた。ま、いいか…。

正直に書いた一日、枠から外れた文章の始まり

しかし、エンゲージメントって本当にどうなんだろうね。コメント欄もコミュニティも、妙に静かでさ…まるで深夜の駅前みたいな空気が流れてる。あれ？これって普通？まあ、そんなある日だったんだけど、私、いつものパターンから外れて書いてみたんだよね。なんというか、自分でも驚くほどリアルな感情をさらけ出したというか——正直ちょっと恥ずかしいくらいに。そして、不思議なことにその瞬間から何かが変わった気がする。

## 意味のない指標

コンテンツ作成の現場に身を置いたことがあるなら、この流れを知っているだろう。

- ボリュームが大きく、競争が少ないキーワードを探す

- 形式に合ったアウトラインを作成する

- 見出しや箇条書き、「読者を引き込む」導入文を使う

- SEOツールを活用し、適切な密度に調整する

これらは一応“機能している”とされているんだけど、本当なのかな。いや技術的にはそうなんだろうけどさ。でも実際インプレッション数とかは手に入るわけで……うーん、あれ？そもそもそれって意味あるのかな、と時々自分でもぐるぐる考えてしまう。本筋から逸れてしまったけど、とりあえず「数字」はついて回るものらしい。

空虚な数字よりコメント一つ、意味ある沈黙との遭遇

もしかしたらね、バックリンクまで獲得できる…まあ、それは幻想かもしれないけど。うーん、大事なのはやっぱりさ、次のことだと思うわけ。「トラフィック＝つながり」じゃない、本当に。H1タグ最適化しろだの、すべての画像にaltテキストを付けなきゃいけないって言われ続けてると、自分というものがどこか遠ざかってしまう気がしてくる。あ、そういえば、「トップ25のメールマーケティングツール」に関する記事を書いた時――妙に鮮明に覚えてたりする。その執筆には8時間も費やしたんだったっけ。情報の裏取りも済ませたし、SEO対策もしっかり考えたし、体裁にも細心の注意を払った。でも公開された瞬間、不思議なくらい何ひとつ胸に残らなかった。ただ単にカレンダー上でタスクが一個消えただけみたいな感じだった。ま、自嘲気味だけど可視性ばかり気にして書きながら、自分自身は影法師みたいになっているようでもあった。

## 最適化時代におけるバーンアウト

この作業スタイルを延々続ければ続けるほど…点滅するカーソルを見るたび「ああ今日もここで足踏みなんだろうな」と憂鬱になる。それなのにAI技術までジワジワ普及中とか聞こえてくると（いや本当なんだけど）、正直さらに息苦しくなる瞬間がある。「ChatGPT使えばもっと早く仕上げられます？」なんてクライアントから尋ねられる回数も増えてきちゃってさ、一体自分は何を書いているんだろう―…いや違う、本当は書き手でありたいのにな、とふと思ったりして。また話ズレちゃった。でも結局、この変化について行かなきゃいけない現実だけは否応なしについてまわる。

SEO疲れとAI波、機械化する執筆現場の無力感

同僚たちがテンプレート頼みで週に20本もブログを書いていたのを、ぼんやり眺めていた。そういえば、締め切りはどんどん短くなって、なんというか…期待値だけが高騰していった気がする。まあ、なんでだろう、全部がどこか似通った雰囲気になってしまっているのに突然気づいた。焦燥感と一緒に。今や2,000語を30秒で生成できる時代だよ？機械の速さには呆れるけれど、人間の手では表せないもの――ああ…「誠実さ」とか、「微妙なニュアンス」そして「弱さ」みたいなもの――はやっぱり再現しづらい。なんだろう、結局自分にはもっと便利なツールなんて必要じゃなかった気がしてきた。本当に求めていたのは「書く理由」だったんだと思う、多分。えっと、話がズレたかもしれないけど。

## すべてを変えた投稿

あの日曜日の朝――いや、本当にただの日曜だったはずなのに。全身が重くて、心も沈殿してた。仕方なく新しいドキュメントを開いて、それだけでも精一杯だったような…。SEMrushとか見る余裕すらなくて（そもそも思い出しもしなかった）。アルゴリズム？そんなもの忘れていたし、構成とか正直どうでもよかった。ただ、ぼーっとしながら書き始めたんだよね。ああ、この時ばかりは余計なことを全部脇に置いておきたかった、と後から思い返している自分が少し可笑しい。でも、その感覚こそが何かを変え始めていたらしい。本筋戻るけど、それが全ての始まりだった。

共感の力、不完全な言葉こそが響く理由

あの日、私は書いた。タイトルは「私は自分の仕事を愛しているふりに疲れた」っていう、まあ…うーん、自分でもちょっと引っかかる名前だった。正直言って、その文章はとても率直だったし、全然まとまってないし、キーワードとか箇条書きも一切なかった。ただ、自分自身と向き合っただけで、本当にそれしかなかった。ああ、ちなみに途中でコーヒーこぼしたけど、それはどうでもいいか。

公開ボタンを押す瞬間、何も期待なんてしていなかった気がする。それまでに百本以上も最適化された記事を書いてきたから、「また虚空に消えるだろう」と思ったんだ。でもさ、不思議なことが起きてしまった。コメントがひとつ、またひとつ、と届くようになって。「まさに自分もそう感じています」という声まで現れて…。えっと、自分の本音が誰かの心にも刺さることがあるんだなあと、その時ちょっと驚いた。本当に。ま、いいか。

本音を書くだけで繋がる人々、驚きと戸惑いの日曜朝

「言葉にしてくれてありがとう。“_ > _”自分だけがコンテンツロボットのように感じていると思っていました。“_ > _”チャンネル登録しました。もっとこういう話が必要です。“_」…なんだろうね、このメッセージ、正直バズったとまでは全然言えないし、そもそも数字的には何でもないんだけど、やっと久しぶりに「ああ、自分の存在を誰かが認識した」みたいな感じになれたんだよね。ま、それはともかく――いや、違うな、実際大切なのは、同じ気持ちを抱えてる他人にも小さなきっかけを渡せたことなのかもしれない。いやー、時々本当にこれで良いのか疑問になるけど、今はそれでいいと思いたい。

## なぜ「本物らしさ」が効果的なのか（たとえSEOには向いていなくても）

ああ、この話題…地味に語られること少ない気がするんだけど、本当のところGoogleって機械みたいな内容ばっか欲しがってるわけじゃないっぽい、と私自身は思う。でもどうかな？読者も案外そうだったりするよね。アテンションエコノミーとか騒がしいご時世と言われつつ、その裏側では“つながり”こそ価値基準になってる部分もあるという現実。いやまあ、一瞬余談になるけど――SNSとか見てて感じるのは、人間味ある誠実さみたいなものこそ記憶に残るという矛盾。それに完璧すぎたり整い過ぎたりすると逆に弾かれる感覚すごく強い。

SubstackやMedium、それからLinkedInとかでも個人の日記・エッセイ系投稿増えてるじゃん、と勝手に思ってるんだけど、それ多分、「この人ちゃんと生きてる」と伝わるからだろうね。YouTubeやTikTok、それからInstagramでも編集度低めの舞台裏動画や制作途中を見せちゃうタイプのほうが、高精細・高度演出系より注目されちゃったりする事例多くて…。ふーむ、不思議。本当に何故なんだろう？一旦考え込む自分。でも結局、「完全無欠」よりもちょっと隙間や素朴さ──そこへ心惹かれてしまうの、人間だからなのかなぁ、と半ば諦め混じりで納得したフリをして戻ります。

読者は情報ではなく体温を求めている？素朴な疑問

私たちが本当に欲しているのは、うーん…ただの情報じゃない、そう、「共鳴」なんだよね。言葉にすると簡単だけど、実際どうすればいいのか…未だによく分からない。

## 指標が変化したとき

あの日、勢いに任せて率直な投稿をした後で、何となく気になって仮説を立ててみたんだ。「人々に向かって」書くのではなく、「人々へ」書いてみたらどうなるのかな、と。ま、SEOとか型にはまったテンプレートも全部脇に置いといて、自分が心底感じた物語や思考、それからほんの少しの真実だけを書いた。
そしたらさ、

- メールの開封率が42%上昇しました。

- これまで以上に多くの見知らぬ方からDMや返信を受け取りました。

- クライアントから「そのような文章を書いてほしい」と言われるようになりました。

……ふと気づいたら、普通のオーディエンスじゃなくて「コミュニティ」が芽生え始めてた。あれ？自分でも驚いた。でもまあ、自意識過剰かもしれない。

## もう一つの側面から得られた教訓

アルゴリズム相手じゃなく、人間――そう、人へ向けて文章を書くことで得た学びというか発見。それは、

## 1. 自分自身の声こそが強みとなる可能性

AIってさ、文体やトーンを真似できるんだよね。いや、それはそれですごいと思う。でも、なんだろうな…結局、本当に伝わるものは、その人ならではの揺らぎとか迷い、その時々でブレる感情だったりする。ああ、ごめん話それた。本筋戻すと、自分自身だからこその響き、それが案外一番大事なのかもって最近思うんだよね。

完璧さより奇妙さ、一貫性を捨てて見えたもの

しかし、実体験を生み出すことは、まあ…やっぱりできないんだよね。自分の持っているもので、なんとなく一番強いと思うもの、それが結局、自分自身の視点だったりするんだけど…。でもさ、急に関係ないけど昨日の夢が変だったなあ、とか思い出しちゃう。で、話を戻すと――自分だけの感覚や視点って、案外大事なんだなって最近しみじみ感じてる。

## 2. 完璧は退屈である

感情とか矛盾、それに妙な率直さに満ちているような未完成の文章こそがさ、不思議と整然としたコピーより面白かったりする場合、多い気がするんだよね。ま、そういう文章ばかり読んでると疲れる時もあるけど。でも整い過ぎたものには新しい驚きは無かったりして…。今こうやって書いてても「こんなのでいいのかな」ってちょっと不安になる瞬間もある。でも、本当に伝えたいことってそういう曖昧さや欠けた部分から生まれる気もしてる。

## 3. コネクション > クリック数

記事をパッと見て通り過ぎる1,000件の閲覧…うーん、それって特定の場合にはほぼ意味ない数字かもしれないよね。でも例えば、「ありがとう」ってメッセージくれる10人の存在、その重みはすごく大きい。いや実際、自分でもそんな少数派から勇気づけられたりして…。あっ、この前コーヒー屋さんで偶然声かけられて嬉しかったんだ。それくらい小さい接点でも力になること、本当にある。

## 4. どこにでも現れる必要はない

Google検索で上位表示を狙おうとしてた頃もあったけど、もう諦めた。私自身が本当に会いたい読者層とは――ニュースレターとかブログとか、小さなコミュニティで巡り会えるから、そっちへ注力したわけ。ただ、その結果としてフォロワー数は減ったし、一瞬「これ失敗じゃ？」とも思った。でも最終的には自分に合う人とのつながりだけ残った。不思議なものだね…。

## では、SEOを完全に無視すべきなのでしょうか？

それが必ずしも正解というわけじゃなくて…。ああ、この問いへの答えはいまだ曖昧だなと思いつつ書いている。でもまぁ、「全部捨てろ」と言いたいわけじゃない。

Googleも本当は生身を好む？気づけばアルゴリズム側も変化中

SEOは、まあ…なんだかんだで今もちゃんと役割を果たしているんですよね。特に大量のトラフィックを狙いたい時とか、実用的なハウツーコンテンツを提供したい場面では、やっぱり有効だと感じる。でも結局、それって「手持ちのひとつの道具」に過ぎないわけで、「唯一無二」ってわけじゃない。うーん…こういう話になると、自分でも少し混乱する。つまり問題なのは、それが時として足枷になってしまうことがある、という点なんです。創造性がチェックリストに押し潰されてしまったり、文章全体が検索エンジン向けの設計図みたいになっちゃったりして、伝えたい中身より外側の型ばかり重視される状況に陥ることもある。ああ、バランス感覚って本当に難しいよね。でも、人との繋がりを意識することも忘れちゃいけないと思う。本筋戻すと、大事なのはきっとそこなんだろうな。

## 新しい成功の形

今も私はオンラインで書く仕事を続けている。ただ、そのスタイルには昔とは違った変化が出てきた気がする。「たった一人」の読者に向けて書くつもりで、その人だけに届けばいい、と心から思いながら文章を書いている自分がいる。その発想の転換—いや、本質的なリアルさを優先する考え方と言うべきか—によって、自分自身の仕事観とか価値観、それからビジネスそのものにも微妙だけど確かな変化が生まれているような気がする。そういえば、不思議な現象だけど、アルゴリズム最適化を意識せず率直さや本音を大切にすると、逆にアルゴリズム側から注目される場合もあるらしい。ま、偶然かもしれないけど…。キーワードより読者との関係性から自然なエンゲージメントが生まれる時だって、本当にあるんだから不思議だよね。

あなたは誰に向かって話してる？ネットの片隅から問いかけ

それは――つながり。人と人が、なんだろう、見えない糸でふわっと結ばれているみたいな。うーん、ネットもたぶん同じように耳をすましてる。…いや、耳？本当に聞いてるのかって思ったりもするけど。でもね、自分はどうなんだろう、ちゃんと心から語れているのかなあ、と時々立ち止まってしまう。

もしあなたが作家とかクリエイターとか…あるいはただ、この騒がしい世界で何か声を発したいだけの人だったら。ああ、ごちゃごちゃ考えてたら話が逸れそうになった。でも、覚えててほしいことがひとつあるんだ。他の誰かみたいになる必要なんて、本当にないんだよね。君自身の声音（こわね）で伝える、それこそが大事なことだと思う。

実はさ、「インターネットにはもっと多くのコンテンツ」が欲しいわけじゃなくて、多分…いや、むしろ「もっと真実」が求められてる気配さえ漂ってる気がしてならない。ま、いいか。えっと、もしこれに少しでも共鳴したんならシェアしてもいいし。それとも今日、本物っぽい何かを、不器用でも書いてみたり…。世界はきっと、その瞬間を待っているよ――そんな気持ちになる夜もあるからさ…。