法律事務所広告戦略におけるGenAI検索の影響と生成AI時代の可視性向上策2024年版

2024年のAI検索時代に、法律事務所が埋もれず見つかるための実践ヒントまとめ

まず、直近7日間で『弁護士』『法律相談』系のGenAI検索で自分の事務所名が1回でも上位3位以内に出るか試してみて。
今どき、多くの相談者がAI経由で探すから、週1回は順位を手動チェック。表示0なら施策見直し必須（7日後GoogleやChatGPTで確認）。
公式サイト内の記事タイトルを5本だけ、『2025年版』『最新』など今年らしいワード入りに3日以内変更してみて。
生成AIは新しさを優先する傾向あり。直後に内容抽出率・クリック率UP効果も期待できる（3日後GA4流入変化確認）。
`無料相談`ボタンやLINE誘導バナーをファーストビュー内10秒以内で見つけられる位置へ全ページ反映しよう。
`即アクション`導線はユーザー＆AI評価どちらにも効く。ページ平均離脱率2%未満まで減れば合格（変更前後GA4比較）。
`2025年対応済`など時期明記＆弁護士名入りFAQ記事を最低3本追加しておくと信頼感アップにつながりやすいよ。
`誰が書いた・いつ書いたか`情報は、信用重視型AIにも高評価されやすい（10日後「FAQ 法律相談」で掲載位置確認）。

GenAI時代で法律事務所の広告戦略をどう変える？

Morgan & Morganをはじめとした原告側の法律事務所って、正直GenAI関連でちょっと悩みがありそうな気がします。I95とか、アメリカ中の高速道路で目にするめちゃくちゃたくさんあるビルボードを見るたびに、「ああ、この巨大な賠償金額ってやっぱり弁護士にも被害者にも強い利害関係なんだな」と思わず考えてしまいますよね。でもさ、技術の進化につれて、ネット広告や一部オフライン広告へのド派手な投資スタイルもAIによって根底から変わりつつあるっぽいです。今やビルボードはただ目立つだけの媒体じゃなくて、高速を走る人のスマホと連動して、その後オンライン検索行動までもじんわり影響してくる――そんな仕掛けまで出てきています。ま、いいか。

デジタルビルボードが法務マーケティングに与える影響を理解する

あぁ、ビルボードって、また最近なんか再注目されてるんだよね。特にデジタル系のビルボードは、今やマーケティング監視文化の一端を担う感じになってるみたい。うっかり前を通り過ぎたとき、ぼくらのスマホIDが拾われちゃって、それがもし広告主のターゲット層にハマってれば、リターゲティングで次回ネット見たときも同じような広告が表示されるって話、聞いたことある？実際、「え、このブランドついさっき街角のサインで見かけたばかりなんだけど？」みたいに思った数分後には、もうInstagramとかで同じやつがフィードに出てくる現象、まあ日常茶飯事…だよね。こういう奇妙な連鎖反応的な世界観を、自分たちで作っちゃったわけか…ま、いいか。

Legal Marketing費用がオンライン施策にシフトする理由を知る

リーガルマーケティングの分野に使われている金額、これって今や140億ドルを優に超えてるんですよね。しかも最近は、その大半がSEOやFacebook、Instagram、それからTik Tokみたいなソーシャルメディアのキャンペーンへどんどん流れている感じです。正直なところ、私はOpenAIのChatGPTが2022年11月にリリースされた時から、この界隈をちょこちょこ気にしてました。そういえば2023年11月、「GenAIによる医師と弁護士の検索：Houston, We have a Problem!」という記事を書いた覚えがあります。なんだかあれからもう18ヶ月近く経つらしく……振り返れば変化したことも色々ある一方で、意外と状況が動いてない部分もまだまだ残っている印象です。もちろんGenAIモデル関連事業に参入するプレイヤー自体は明確に増えたものの、それでもオンラインでクライアント獲得に膨大なお金をつぎ込まざるを得ない人達の苦しい現実――こればかりは相変わらずだな、と実感します。（ま、いいか。）

GenAI検索は広告やSEO投資をどのように無力化するのか考える

今のところ、GenAIは広告費やSEOへの投資について、あまり興味を持っていない感じがしますね。2025-03-06にColumbia Journalism Review（CJR）が行ったGenAI Searchの現状調査によると、いくつかのLLMがメディア検索領域で結構多様な問題を抱えていることが分かったそうです。これ自体は法律業界向け顧客獲得には直結しない内容なんだけど、それでも今現在のGenAI Search分野全体をざっくり知るには参考になります。個人的にちょっと意外だったんだけど、大手検索エンジンGoogleのGeminiはこの調査でそんなに良い評価じゃなかったみたいです。このレポートでは各LLMごとの検索結果に対する自信度も項目として分析されています。ま、いいか。

プロフェッショナル検索で生成AIが信用度に与える影響を見る

この指標は、今後しばらくのうちに弁護士や医師みたいな専門家を探そうとする人たちに、結構大きな影響をもたらす可能性があるんじゃないかなと思います。まだ少し寝ぼけている頭で、X（旧Twitter）のGrokプラットフォームとOpenAIのChatGPTでざっくりだけど調べてみました。フィラデルフィア地域にある労働者災害補償法事務所や人身傷害法事務所について、それぞれ簡単な検索だけ実施した感じです。ま、いいか。

GrokやChatGPTで弁護士・法律事務所検索結果が変わる要因を探る

いやー、Grokって最近マジで検索界隈では話題沸騰中なんですよね。実際、「リアルタイムランキング」に頼らないところとか、昔ながらのSEOに左右されない点がけっこう評価高いみたいです。ちょっと驚きだけど、超腕利きの専門家の何人かは「GoogleよりGrok検索の方がイケてる」なんて言ってることもあるし……正直そこまで？って自分でも思ったりするかな。

しかも、GrokがXと連携し始めたことで、この規模のでかいLLMが何億人規模の日次ユーザーに一瞬で届くようになっちゃったんですわ。でも、どうやら今では「もうPerplexityとかChatGPT、それにGoogle使うんじゃなくて、とりあえずX上ならGrok検索一択っしょ！」みたいな層も増えてるみたい。

さてさて、これ地元ネタだけど、フィラデルフィア界隈でMorgan and Morganが『Jawns』って個人傷害系ビルボード広告をめちゃめちゃ出してるんですよね。でも面白いのが、ごくシンプルにローファームおすすめを探すくらいだとしても、Grokで調べても主要な表示結果にこの事務所まったく出てこなかったりします。「ま、いいか。」ちなみに、「Personal Injury」でChatGPT（OpenAI）でサーチしても同様な感じでした。

まあ全体的に言えるのは、「本当に強い推薦や広告って簡単には上位表示されないものだなぁ」って部分でしょうか。結局ネット検索ひとつ取っても、その仕組みは掴みきれないことだらけですね。

Morgan & Morganが巨額広告費にも関わらずGenAIで埋もれる理由を確認する

Morgan and Morganは、アメリカ全国レベルで他の全PI（パーソナルインジャリー）ファームと比べても圧倒的に多くの予算をマーケティングに投入してるっぽいんですけど、GenAI検索ではなんと首位すら取れてません。ちょっと意外ですよね。法律事務所って、新規クライアントをどうしても増やしたいから、SEOとかソーシャルメディアのキャンペーンに莫大な費用をかけがち。正直、その競争は熾烈すぎます。例えばRankings.ioだとかLawRank、それからFunnel Boost Mediaみたいな企業がいて、「うちは法律事務所専用にSEOで順位あげます！」とマーケ支援を売り込む業界もきちんとあるんですよ。

でも、その業界自体、今話題になってるGenAI検索だと「ほぼ無力なんじゃ？」って気さえしちゃいます。なんでかというと、従来の検索エンジン最適化とかSNS施策ではもう、存在感自体を確保できないケースが多そうだなと感じます（断言できないけど…）。だからこそ、こういうSEO会社とかマーケ専門業者が今後も法律事務所向けにrelevance＝関連性を持ち続けてサービス提供したいなら、まあサービス内容そのものをガラッと見直す必要があるかも？いや、本当に根本から全部見直さないと難しそうです。ま、いいか…。

従来型SEO・ソーシャルキャンペーン会社が直面する課題を整理する

法律事務所向けのブランディング会社も、そろそろ評価軸を変えなきゃいけない雰囲気ですね。やっぱり、弁護士がどうやって顧客を増やすか支援するっていう点、時代に合わせて動かざるを得ないでしょうし。最近だとCrisp.ioとかSMB Team、それからSpotlight Brandingみたいなところも、GenAI登場以降、新しいパラダイムに反応しつつ調整している印象があります。実はFirm Pilotみたいな企業なんて、もう既にAI導入してSEOの面で法律事務所を手伝い始めてますよ。ま、この先どうなるかは未知数だけど…。ちなみに、そのFirm PilotってLegal Tech Fundのポートフォリオにも入ってるんですよね。今後、AI技術を駆使してGenAI検索への対応をどう進めるか、個人的にちょっと興味あるかも。

法律業界向けブランド施策とAI時代への適応ポイントを洗い出す

なんだか寝起きで頭がまだぼんやりしてるけど、今ちょっとGenAI検索を使って、法律事務所の可視性をアップさせる手段について考えてみたんだ。実際のところ、特定プラットフォーム上で事前にしっかり準備すれば、その分だけ目立てる可能性が出てくるみたい。ただ、面白い話もあったよ。フィラデルフィアのWorkers Compensation法分野に強い法律事務所をGrokで検索したときは、ちょっと意外な組み合わせになってた。正直、「え？」と思った瞬間だったんだけど……。

でも、そのリストにはペンシルベニア州でも規模最大級とされるPond Lehockyという大手ファームが入ってなかった。この理由までは完全には掴めてない感じ。でも一応思うに、大きい事務所って案件獲得のため広告費用をかなり投じていたりするからね、そういうケースならGoogle Reviewsなど口コミ要素も加味されたGemini Searchの方で有利になる可能性は十分ありそう、とだけ付け加えておこうかな。いやまあ、「絶対」とは断言できないけど。

あとさ、一番印象深かった結果はChatGPTによるものだった気がする。フィラデルフィアエリアでWorkers Compensation弁護士を探す時に調べてみたら、なぜか1件だけしか法律事務所がヒットしなかった。そして情報欄には地図グラフィックも載せられていて、ちょっと妙な静けさというか、“これだけ？”って感覚が残ったよ。ま、いいか。また今度もう少し検証してみたいところだね。