マーケティング需要
概要
グーグルのAI回答が検索結果を飲み込む時代、ふと気付いたんです──スニペット消滅時に起こるクリック率の奇妙な反転現象を。この記事では、実際に計測したデータから見えた生存戦略を包み隠さず公開します 要点のまとめ:
- AIスニペットが消えるとクリック率が急上昇する謎──特にホリデーシーズンは70%近く跳ね上がった事例も。でもこれ、実は『買う気満々』な検索ユーザー限定の現象らしい
- 長尾キーワード戦略が逆に有効になる新常識。『冷蔵庫 おすすめ』より『省エネ冷蔵庫 一人暮らし 狭いキッチン』みたいな超具体的なクエリで、AI時代こそ生き残れる
- ある日突然AI概要が表示され始めると、全体のトラフィックがガクンと落ちる衝撃...対策としてコンテンツの『答えすぎ防止』が効くって知ってた？
【Artem Budaievさんの写真が載っていたはず…Unsplashだったかな？】クライアントのウェブサイト、最近アクセス数の変動がちょっと気になる。なんだろう、あの数字を見て「え？」ってなる瞬間。似たような体験、けっこう多いみたい。
AIによる検索結果表示…この話題、こないだネットで読んだデータも混ざってきて頭がごちゃごちゃしてくる。どこかで一万件くらい調査した研究が二つほどあったっけ？いや、もう少し少なかったかもしれないけど、とにかく膨大な数だったような気がする。
それでね、何が起こってるかというと…GoogleのAIオーバービュー（だったかな？）が急に現れるケースが目立つらしい。これのおかげで、自分たちの検索流入とか、七割近く減った感覚を持つ人もいるみたい。でもまあ、「約半分」ぐらい影響してるという声もあるし、人によってまちまち。
コーヒー片手にデータをにらむ日々。真実はよくわからないけど、なんとなく嫌な予感だけはしてる。不思議としか言いようがない状況…誰でも一度は味わったことあるんじゃないかな。
AIによる検索結果表示…この話題、こないだネットで読んだデータも混ざってきて頭がごちゃごちゃしてくる。どこかで一万件くらい調査した研究が二つほどあったっけ？いや、もう少し少なかったかもしれないけど、とにかく膨大な数だったような気がする。
それでね、何が起こってるかというと…GoogleのAIオーバービュー（だったかな？）が急に現れるケースが目立つらしい。これのおかげで、自分たちの検索流入とか、七割近く減った感覚を持つ人もいるみたい。でもまあ、「約半分」ぐらい影響してるという声もあるし、人によってまちまち。
コーヒー片手にデータをにらむ日々。真実はよくわからないけど、なんとなく嫌な予感だけはしてる。不思議としか言いようがない状況…誰でも一度は味わったことあるんじゃないかな。
グーグルのAIスニペットが画面から消えると、ウェブサイトへのクリック数が意外と増えるんだ。数十パーセントから七十パーセントへの跳躍──まあ、悪くない！
特にホリデーシーズンは、クリック数が劇的に伸びたらしい。ブラックフライデーのショッパーたちよ、君たちの存在が見えている！
面白いのは、こういった高いクリック率が、より具体的で長い検索キーワードで起こることだった。つまり、ただぶらぶらと物色している人じゃなく、本当に問題を解決しようとしている人の検索で。
でも、待って。ここから話は少し複雑になってくる……AIの概要を入れ始めると、状況がガラッと変わるんだ。
特にホリデーシーズンは、クリック数が劇的に伸びたらしい。ブラックフライデーのショッパーたちよ、君たちの存在が見えている！
面白いのは、こういった高いクリック率が、より具体的で長い検索キーワードで起こることだった。つまり、ただぶらぶらと物色している人じゃなく、本当に問題を解決しようとしている人の検索で。
でも、待って。ここから話は少し複雑になってくる……AIの概要を入れ始めると、状況がガラッと変わるんだ。
視点の拡張比較:
| トピック | 傾向 | 影響 | 対策 | 結論 |
|---|---|---|---|---|
| AIの概要表示の増加 | 特定のジャンルでトラフィック減少 | 一般的なコンテンツが影響を受けやすい | 独自体験談やオリジナル調査を強化することが重要 | ユニークなコンテンツは引き続き効果的 |
| ユーザー生成コンテンツの重要性 | 個人的な体験談が注目される傾向にある | AIには真似できない価値提供が求められる | 実際のストーリーを通じた情報発信を推進するべき | 生々しい話は共感を呼ぶ |
| 視覚的要素とインタラクティブ性の必要性 | AI生成画像やインタラクティブ機能が増える予想あり | 静的な情報だけでは競争力が低下する可能性あり | 動画や計算ツール、ダウンロード資料など多様化したコンテンツ作成へシフトすること | 新しいフォーマットでユーザーエンゲージメントを高める |
| データ分析とトラッキングの重要性 | 検索流入の分別追跡で改善点を見つける必要がある | AIによる変化に柔軟に対応できる基盤作り | 流入データを細かく分析し、戦略修正につなげるべき | 早期対応は後悔を避ける鍵 |
| 今後への期待と不安 | テクノロジー進化によって予測困難だが変化は必須 | 新しいタグ付けなども考慮すべき要素となり得る | 未来に適応したSEO戦略構築へつながる機会も多いかもしれない | 変わりゆく環境でもウェブサイトは進化し続けている |
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クリック率が、何だか七十多下がったらしい。まあ、間違いじゃないみたい。なんていうか、水飲み場の横でレモネード売ろうとしてる感じ？そりゃあ、人は無料のほうに行くよね、多分。
このAIの概要表示ってやつ、日に日に凝った見た目になってきてる気がする。先週だったかな、自分が三日くらいかけて書いた手順ガイドを丸ごと数行でまとめちゃってるのを見かけたんだ。正直、ちょっと参った。でも誰も明確な数字を出してくれないし、「約三成」ぐらいしか人がクリックしてないんじゃないかな、と思わされるような空気。
それでも、新しい機能とか出てくるからつい期待しちゃう自分もいる。とはいえ、こういう流れがずっと続くのかは何とも言えないところだけど。
このAIの概要表示ってやつ、日に日に凝った見た目になってきてる気がする。先週だったかな、自分が三日くらいかけて書いた手順ガイドを丸ごと数行でまとめちゃってるのを見かけたんだ。正直、ちょっと参った。でも誰も明確な数字を出してくれないし、「約三成」ぐらいしか人がクリックしてないんじゃないかな、と思わされるような空気。
それでも、新しい機能とか出てくるからつい期待しちゃう自分もいる。とはいえ、こういう流れがずっと続くのかは何とも言えないところだけど。
AIさん、まったく〜。🙄 有料検索の意外な展開
なんだか面白いことに気づいたんだけど、広告クリックが全体的にちょっと厳しくなってきてるみたい。AIが絡むかどうかは別として、みんな「スポンサード」ラベルにちょっと飽きてきてるのかな？そんな感じ。
でも、話はそれだけじゃないんだ。データを見てると、意外にも特定の業界では広告費用に対するリターンが悪くないらしい。特にモバイル検索では、何やら面白い動きがあるみたい。
特にeコマースサイトで、ユニークな商品を売ってるところは、まだまだ健闘してるっぽい。たぶんAIには、あなたが欲しがってる、あの古いバンドのTシャツは売れないからかもね。不思議な世界だよ、本当に。
なんだか面白いことに気づいたんだけど、広告クリックが全体的にちょっと厳しくなってきてるみたい。AIが絡むかどうかは別として、みんな「スポンサード」ラベルにちょっと飽きてきてるのかな？そんな感じ。
でも、話はそれだけじゃないんだ。データを見てると、意外にも特定の業界では広告費用に対するリターンが悪くないらしい。特にモバイル検索では、何やら面白い動きがあるみたい。
特にeコマースサイトで、ユニークな商品を売ってるところは、まだまだ健闘してるっぽい。たぶんAIには、あなたが欲しがってる、あの古いバンドのTシャツは売れないからかもね。不思議な世界だよ、本当に。
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AIの人気コンテストみたいな話だけど、「どうやって」とか「なぜ」でGoogle検索を始めると、なんとなく七割近くはAIが何かしら手を出してきてる感じ。まるで、何でも口挟んでくる知ったかぶりの友達みたいなもんだよね。あれ、誰にでも一人はいそう。
もっと細かく言えば…「使い方」みたいな質問には、ほぼ四分の三くらいの確率でAIが顔を出すような気がするし、「なんでこうなる？」系もそれに近い割合っぽい。商品レビューとかは半分よりちょっと少ないかな？地元のお店探しとかになると、三割前後だったような…レシピ関係は五割ちょっとかなぁ。ごめんね、料理ブロガーさんたち。
業界別で見てみても面白いよ。通信業界にいる人なら残念かもしれないけど、検索すると半分超えるくらいAIの説明文が混じってくること多い。でも不思議と、美容・コスメ系だと一割台前半しか見当たらない時もある。不公平だよねぇ…。
他にも例えば、
テックやソフトウェア関連ならざっくり半数弱、
医療系は四割強だった気がする。
金融分野も似たような数字。
旅行ジャンルだと大体三～四割くらい？
教育関連もやっぱり四割台。
最近ふと思ったんだけど、この前アイクリニックやってるクライアントと話してて——
もっと細かく言えば…「使い方」みたいな質問には、ほぼ四分の三くらいの確率でAIが顔を出すような気がするし、「なんでこうなる？」系もそれに近い割合っぽい。商品レビューとかは半分よりちょっと少ないかな？地元のお店探しとかになると、三割前後だったような…レシピ関係は五割ちょっとかなぁ。ごめんね、料理ブロガーさんたち。
業界別で見てみても面白いよ。通信業界にいる人なら残念かもしれないけど、検索すると半分超えるくらいAIの説明文が混じってくること多い。でも不思議と、美容・コスメ系だと一割台前半しか見当たらない時もある。不公平だよねぇ…。
他にも例えば、
テックやソフトウェア関連ならざっくり半数弱、
医療系は四割強だった気がする。
金融分野も似たような数字。
旅行ジャンルだと大体三～四割くらい？
教育関連もやっぱり四割台。
最近ふと思ったんだけど、この前アイクリニックやってるクライアントと話してて——
彼女のウェブサイトへのトラフィックは、AIの概要が一般的な眼科検索に現れ始めてから、かなり減少しました。興味深いのは、「LASIKとICL：あなたに合うのはどちら？」のような独自のコンテンツはほとんど影響を受けなかったことです。つまり、一般的なコンテンツがAIの「食べ物」になりつつあるということ（言葉遊びですが）。
この AI シフトの影響を受けたウェブサイトを何百も分析した結果、成功している人たちにいくつかのパターンがあることに気づきました：
この AI シフトの影響を受けたウェブサイトを何百も分析した結果、成功している人たちにいくつかのパターンがあることに気づきました：
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なんだか最近、AIの概要がネットを席巻してるって言われてるけど、実は隅っこで頑張ってるサイトもまだ元気みたい。たとえば、機械式キーボードだけをひたすら語るようなテック系ブログは、先月あたりからアクセス数が七十数パーセントくらい増えていたとか聞いたことある。もちろん正確な数字は分からないんだけどね。
それにしても、人の体験談ってやっぱり強いなあと感じる。自分の借金返済の話を書いたファイナンス系ブロガーの記事が、「お金を節約する方法」みたいな一般的な内容よりずっと読まれているらしいし。AIじゃ真似できない、生々しい話が今は求められているのかな、と。
一方で、独自データやオリジナル調査を発信してるウェブサイトも注目されている印象。例えばマーケティング関係のサイトで毎月やっている業界アンケートなんかは、その手順書より何倍もクリックされているって話だ。ただ…具体的にどれくらい多いかと聞かれると、まあ数倍くらいかな？ そのへん曖昧だけど、とにかく反応はいいみたい。
結局のところ、このAI時代の波は始まったばかりだろうし、これからどうなるかわからないけど――クッキー全部賭けてもいいくらい、その流れが続きそうな気配もあるよね。
それにしても、人の体験談ってやっぱり強いなあと感じる。自分の借金返済の話を書いたファイナンス系ブロガーの記事が、「お金を節約する方法」みたいな一般的な内容よりずっと読まれているらしいし。AIじゃ真似できない、生々しい話が今は求められているのかな、と。
一方で、独自データやオリジナル調査を発信してるウェブサイトも注目されている印象。例えばマーケティング関係のサイトで毎月やっている業界アンケートなんかは、その手順書より何倍もクリックされているって話だ。ただ…具体的にどれくらい多いかと聞かれると、まあ数倍くらいかな？ そのへん曖昧だけど、とにかく反応はいいみたい。
結局のところ、このAI時代の波は始まったばかりだろうし、これからどうなるかわからないけど――クッキー全部賭けてもいいくらい、その流れが続きそうな気配もあるよね。
ウェブサイトは死んでいるわけじゃない。ただ、進化しているだけなんだ。映画がストリーミングで消えたんじゃなくて、見方が変わったみたいな感じ。
これからたぶん起こりそうなこと：
- もっと視覚的なAIの統合（AI生成画像に要注意）
- AIの概要でもっと個人に合わせたカスタマイズ
- 検索でもっとインタラクティブなAI要素
- ウェブサイトがAI概要に影響を与えるための、新しいタグの可能性
なんて感じだけど、正直よく分からない部分もある。テクノロジーって、予想外のことばかり起こるからね。でも、一つ確かなのは、変化は避けられないってこと。どんな風に変わっていくのか、楽しみにしてる。
これからたぶん起こりそうなこと：
- もっと視覚的なAIの統合（AI生成画像に要注意）
- AIの概要でもっと個人に合わせたカスタマイズ
- 検索でもっとインタラクティブなAI要素
- ウェブサイトがAI概要に影響を与えるための、新しいタグの可能性
なんて感じだけど、正直よく分からない部分もある。テクノロジーって、予想外のことばかり起こるからね。でも、一つ確かなのは、変化は避けられないってこと。どんな風に変わっていくのか、楽しみにしてる。
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なんだか最近、AIの概要表示が増えてきてるみたいで、自分のサイトのページによっては、よくアクセス数がガクッと減ったりしているのに気づいた人も多いんじゃないかな。全部じゃなくて、特定のジャンルや記事だけ特に影響を受けている印象がある。どこかで聞いた話だと、「体験談とか実際にやってみたことを書いてるページは、AIに要約されてもまだ強い」らしい。まあ…確かにそういう傾向があるような。
それから、データをちゃんと分けて見るために、AI概要あり・なしで検索流入を別々に追えるよう設定しておくといいみたい。今すぐ成果は出なくても、そのうち役立つ場面が出てくるかもしれないし、「あーもっと早くやっとけばよかった！」って後悔するよりマシかも。
あと最近では、記事ばっかり作るんじゃなくて動画とか計算ツール的なコンテンツとかも増えてきた。ダウンロードできる資料？あれも人気らしい。でも正直、自分でも「これならAIにはパパっとまとめきれないな」って思うものを作ろうとしても、なかなか難しい。
夜中ふと思うんだけどね、「AIがウェブサイトまるごと無用になる」とか以前に、「どうしたらAI概要見ただけじゃ満足できなくなるくらい価値ある情報や体験を提供できるんだろ？」…むしろこっちの方がずっと大きい課題なのかなぁ、と漠然と思ったりする。
それから、データをちゃんと分けて見るために、AI概要あり・なしで検索流入を別々に追えるよう設定しておくといいみたい。今すぐ成果は出なくても、そのうち役立つ場面が出てくるかもしれないし、「あーもっと早くやっとけばよかった！」って後悔するよりマシかも。
あと最近では、記事ばっかり作るんじゃなくて動画とか計算ツール的なコンテンツとかも増えてきた。ダウンロードできる資料？あれも人気らしい。でも正直、自分でも「これならAIにはパパっとまとめきれないな」って思うものを作ろうとしても、なかなか難しい。
夜中ふと思うんだけどね、「AIがウェブサイトまるごと無用になる」とか以前に、「どうしたらAI概要見ただけじゃ満足できなくなるくらい価値ある情報や体験を提供できるんだろ？」…むしろこっちの方がずっと大きい課題なのかなぁ、と漠然と思ったりする。
ねえ、昔みたいに、単純に千円分のバックリンクを買えば1位になれた時代が恋しくないですか？（冗談です。まあ、半分は本気ですけど...）
この状況について、あなたはどう思いますか？AIが検索トラフィックをめちゃくちゃにしているって感じませんか？コメント欄に書いてください - 同じ苦労を分かち合いたいので、あなたの戦争状況（？）を聞かせてください！みんな似たような悩みを抱えてるはずだから、共感できると思います。
この状況について、あなたはどう思いますか？AIが検索トラフィックをめちゃくちゃにしているって感じませんか？コメント欄に書いてください - 同じ苦労を分かち合いたいので、あなたの戦争状況（？）を聞かせてください！みんな似たような悩みを抱えてるはずだから、共感できると思います。
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