SEO最新動向 サイト訪問者の行動とGoogle評価要素を分析

アクセスがどれだけ増えたって、来てくれた人たちがすぐ立ち去っちゃうなら、そもそも意味あるのか…いや、ほんと何回この話を聞いたんだろうね、この数年で。ああ、最近またAIとか自動生成みたいな流行りも出てきてるけど、「結局コンテンツ次第」って声は未だ消えてない気配がするし。うーん、検索エンジンの評価基準なんかもさ、実際には思ってるよりずっと曖昧だったりすると思うよ。ま、そのへん細かく考え始めると夜眠れなくなるんだけど——いや、別に大げさじゃなく。

ふと画面の端を見ると、手書きで作ったらしいイラスト（何とも言えない拙さ）が貼ってあったりしてね、それが妙に昭和とか平成初期っぽい雰囲気を醸してたりすることもある。実はそうでもなくて…最近ウェブ関連の打ち合わせ、大体ビデオ通話ばっかだけど、二十回三十回目くらいになると「またこのテーマ？」みたいな疲労感が頭をよぎるわけで。でもまあ現実的には、「アクセス数を増やしたい」と言い出す依頼者、その隣にいるSEO担当者も参加してる場面ばかりなんだよなぁ。

ざっとサイト全体を見渡してみてから、「ブログを少し続けてみません？」なんて軽く提案してみたりするんだけど――その瞬間だったかな、そのSEO担当者がやたら大げさなため息ついて顔しかめてた。「どうしてそんな案なのか」と聞いてみれば、「当社はショップですよ？図書館じゃありませんので」みたいな含みで返事されたことが一度あったっけ。いや〜それでも正直、自分としてはブログを書くことでほんの少しでも滞在時間とか信頼につながれば充分じゃないかな、と感じたりすることもあって……まあ絶対とは言わないけど、人による部分大きいと思うし。ま、いいか。

ビデオ通話で別のウェブサイト運営者と話してたんだけど、まあ、なんていうか…検索から人はそこそこ来てるみたいだった。うーん、それ自体は悪くないけど、数字をパラパラ眺めてたら、どうにもユーザーがすぐ帰っちゃう傾向が強く出ていてさ。「あれ？これ、ちょっと変じゃない？」って思ったから、一応そのまま指摘してみたんだ。でも、その相手の反応が「え、それ大事なの？」みたいな感じで返ってきて。実はそうでもなくて…いや、大事だと思うんだけどなあ。少し戸惑った、というか、自分の感覚がおかしいのかなって一瞬迷ったりもして。

それとは別に、ある会社のウェブ担当チームとのミーティングも記憶に残ってる。ああいう場になると、「キーワードの割合」とか「ファネルの上部」だとか、「権威性」とか「リンク獲得施策」とか……専門用語をずらっと並べ立てる雰囲気になりがちなんだよね。で、ふとしたタイミングで「結局さ、本当に訪問者って登録まで進むものなの？」みたいな質問を投げ込んじゃったことがある。…今思えば空気壊したかな、とちょっと反省。でもね、大まかな数字しか覚えてないけど、その場では具体的な成果について誰もピンと来ていない様子だったような…。えっと、ごちゃごちゃ話題は散らばったけど、本当はそういう部分こそ肝心じゃない？と思わずにはいられなかった記憶が今でも頭に残っている。ま、いいか。

しばらく静まり返っていた、その後だよね、誰かがちょっと上から目線で「とにかくアクセス数をもっと増やせれば……」なんて言い出したこと、あったな。ああ、こういうの本当に繰り返し耳にするけど、エンゲージメント、つまりユーザーがどう関わるかについては結局うまく伝わらないことばっかり。何度説明しても空回りしてる感じ。ま、いいか。でもさ、自分が普段ついつい時間を費やしてしまうウェブサイトを思い浮かべてみてほしいんだよね。どれも何となく自分を惹きつける特徴がある気がする。えっと、ページにたどり着いたときにできることとか、小さな遊び場みたいな仕掛けが用意されている場合、多分それが要因なのかなと考える。でも…いや、それよりも今朝食べたパンの味思い出したら話逸れちゃった、ごめん、本筋戻す。

例えるなら、大きな高速道路を作っておいて、その先はほぼ空っぽの駐車場だったらさ、誰でもすぐUターンして帰りたくなると思わない？　まあ、自分だけじゃなくて多分七割くらい…いや、それよりもう少し多い人たちは、この違和感にピンと来てないような気もする、不思議だけど。それとも自分だけ過敏なのかな、と時々不安になるんだよね。

そういえば最近はGoogleの独禁法関連で世間がざわついていて、とある裁判資料（どこから流れてきたんだろう、実際ちょっと曖昧）にはGoogleのランキング方法について書かれていたという話も聞いた。実はそうでもなくて…まあ、その資料を見る限りでは、自分自身がおかしいと思っていたことにも一応裏付けがあるようだ、と感じた人もいるらしい。こういうニュースを見ると「ああ、自分だけじゃなく他にも似た疑問持ってる人いるんだ」と妙に安心したりもする。本当はどうなんだろうね…。

２０２５年に入ってからだったかな、なんかアメリカの司法省が調べてたとき、グーグルのエンジニアが証言したってニュース、どこかで見た記憶がある。うーん、ネットでもちょっと話題になったよね。でも、その証言内容というのが…実はウェブページの順位付けに使われてる「根本的」な指標についてだったっぽい。いや、「根本的」って言われてもピンと来ない人もいるかもだけど。ああ、そうだ、詳しく知りたいならSearch Engine Landというサイトのブログ記事にまとめが載ってたような気もする。でも間違えてたらごめん。

その中でも「ＡＢＣ」という仕組み？　それがかなり大事らしいっていう話でさ――ま、とりあえず三つの基本要素を組み合わせて、そのページが検索意図にマッチしているか（…つまり答えとして妥当なのかどうか）判断してる方式だとか何とか。ただ、この順番もね、ごちゃごちゃしやすくて。「Ａ」はアンカーだよ。他サイトから貼られてるリンク、それにつけるテキスト。俗にバックリンクと呼ばれるやつ。これ昔から重要視されてる印象強いけど、本当に今もそうなのかな、と時々思う。

で、「Ｂ」はボディ。つまり、そのページ自体の文章群――まあキーワードとかコンテンツ本体だね。この辺は多くの人がむしろ一番気になる部分じゃない？　いや、自分も正直そこばっか見てしまうことあるし。でもさ、一瞬脱線するけど…SEO業界界隈ってこの「Ａ」と「Ｂ」の話題ばっか盛り上がり過ぎじゃない？　……失礼、本筋へ戻ろう。

「Ｃ」になるとクリック数（厳密には時間絡むっぽい）。ユーザーさんがそのページ開いてからまた検索結果へ戻るまでのおおまかな滞在時間……みたいな説明だったと思う。ただ実際どれくらい重視されてるかはケースバイケースなんじゃないかなぁとも感じたりして。その現場次第で一律じゃない可能性、大いにありそうだよね。この三つ、それぞれ半分くらい内容被った話にもなりやすく、人によっては正直何を注目すればいいかわからなくなることも珍しくないと思う。

ちなみに、この件について多くの人――特にSEO業界関係者あたり――どうしても「Ａ」と「Ｂ」に目を向けすぎる傾向あるみたい。でも近年、「Ｃ」の存在感もちょっとずつ増してきていた…らしい。本当に今後変わったら、この三点セット以外にも何か加わったり消えたりする可能性だって全然あり得そう。まあ、所詮ぼんやりした予想だけどさ。ま、いいか。

「バウンスレートってやつね。」うーん、どうしてこんなに自分だけが話しかけてるような孤独感があるんだろう？本当に他の誰も読んでない気がしてきた。まあ、SEOのノウハウを駆使したところで、それが急激なアクセス爆増につながるかというと──あれ、そう単純じゃないよね。何億もの資金を投じてリンク集めたり、テレビの大規模イベントでコマーシャル流したりする人もいるっぽい。でも実際さ、それだけで完結する世界でもないし。不思議と、どこかに絶対埋まってるはずの「決定的な何か」をみんな見過ごしてるような気配を感じる瞬間がある…いや、自分だけかな？ま、いいか。そんなこと考えてたら時間ばっかり過ぎてくし、とりあえず今できることを続けるしかないんだろうな。

アクセスがものすごく多いページでも、ああ、結局検索エンジン向けの調整だけされたサイトばかりだと、訪問者がすぐ離れてしまうこともあるらしいんだよね。なんか最近はそういうタイプのサイトを見かける機会が増えた気がする。これは気のせいじゃないと思うけど、いやむしろ自分が偏って探してるだけかもしれないな…ま、いいか。
情報を求めてやってきた人たちが、そのサイトで何も得られなかった場合――まあ当然っちゃ当然なんだけど――ほぼ確実に他のページへ行ってしまう。それなのにSEO対策に無駄なく時間や金銭を注ぎ込んでも、それだけじゃ十分とは言えないみたい。ユーザー体験って、本当に大事なんだろうね。いや、案外みんなそこまで意識してないかも？
ちなみに、Googleのエンジニアたちがどこかで「滞在時間」について語っていたような記憶もうっすらある。直接順位決定に関係しているという話もちらほら耳にしたことがあるけど、それが本当にどこまで影響しているのかは…正直曖昧だった気もする。でも、重要な指標として扱われている場面は少なくないみたいだよ。
だから、「将近一半」くらいのユーザーが短時間で離脱しちゃうようなケースでは、おそらく評価にも何らかの形で影響する可能性を考えて損はない…かなあ、とふと思ったりする。本当に役立つ内容――まあ、人によって「役立つ」の基準は全然違うし、自分自身もその答えには迷走しがち――そういうものを提供できているかどうかで結果は変わるんだろうなぁ、と結論めいたことを書いてみたりする。でも、また考え直す日が来るんだよね…。

チャットGPTっぽい文がずらっと並んでるサイト、なんか…あれ？どこかで見たことあるような、ないような。うーん、最近よく目に入る気もするけど、ま、いいか。でもさ、そういうのって案外利用者にもバレてるらしいんだよね。えっと、「ユーザー」って言葉自体はもう古臭く感じるけど…それでもまだ大事な存在なんじゃないかなぁと思ったりもして。いや、そういえばこの前「AIコンテンツばっかり載せてると嫌われる」みたいな話を小耳にはさんだ気がする。何だったかな、その出所。思い出せないや。

さて、本題に戻すと…Googleのランキング基準について何年か前から資料みたいなのがネット上にちらほら流れてきてて、その中に「Qファクター」って呼ばれるものがあるとか聞いたことある？これ、「ページクオリティ」の略だと思う、多分ね。でも本当にそうなのかな…。エンジニア界隈の説明によれば、この品質スコアは今でも意外と重要視され続けているみたいなんだよ。まあ、「品質スコアは今なお重要」と一部では囁かれていて、それどころか「ページの質について不満を感じた」と答える人が七十人中三十人くらい…そんな話も伝わってきたりするし。

途中で脱線したけど、とりあえず――だから結局、この手の要素も検索順位を左右するシグナルになっている…らしいという印象を持つしかなくて。でも全部確定的とは言えない気がするし、不安定な時代だからこそ、ときどきこういう部分も頭の片隅に置いておいた方がいいんじゃないかなぁとか考えてしまうんだよね。

なんかさ、最近だけじゃなくて、ずいぶん前から「キーワード詰め込みすぎで中身スカスカなページってGoogleに評価下げられるよ」みたいな話、聞いたことあるんだよね。いや、十年以上前からそうだったような…でも正確な年数はちょっと思い出せない。まあ、気にしないけどさ。うーん、それとさ、大きなポップアップとかセールの広告で画面が全部埋まってるランディングページもやっぱり順位落とされやすいらしいんだよね。どこかで読んだ覚えがある。ま、いいか。

実はね、逆にちゃんとしたサイトなら別に何もしなくても上位表示されることも多いっぽい。他の人たちが自然とリンク貼ってくれたりするし、「良いもの作れば人は集まる」みたいなの、ネット初期のころには普通だったとか誰か言ってた気がする。でも今それだけで通じるのかな、とふと思ったりして…ああ、ごめん脱線した。本題に戻すね。

派手で巨大なテーマパークみたいなウェブサイトじゃなくても、質そこそこのブログ記事を数本用意するだけで十分だったりする場合も結構ある。それに、お金や時間に余裕があれば凝ったコンテンツ増やしてもいいけど、「全員満足させるためになんでも載せなきゃ！」って思いつめなくても大丈夫そう。方向性とか案外自由度高めなんじゃないかな…たぶんね。

Googleがインデックスできる範囲って、ウィキペディアとかニュースサイト、あとフォーラムやコミュニティみたいな大きめのサイトだけに限られてる、そんな話をどこかで聞いたような気もする。うーん、実際どうなんだろうね。でも、その後はもうインデックスの枠が埋まっちゃうらしい。ああ、ちょっと話が逸れたけど、自分の業界とか超ニッチなブランドで上位表示したいなら、それ相応の工夫が必要になってきてる、と耳にすることも増えた気がする。本当にそうなのかなと疑いつつ……でもまあ、それっぽい。

ユーザーに何かしら役立つ内容を出せば、わざわざサイトまで来てもらえる理由にはなると思うんだよね。例えば質問への答えを書いたり、自社の商品選びを助ける情報を載せたり——こういう地味なことも意外と重要だったりする。ま、いいか。でも正直「買ってください」的な文章もあって損はないし、実際どこの会社でもパンフレットとか企業理念みたいなの、大体準備してたりするじゃない？　「図書館じゃない」と言われても、一番簡単な営業トークぐらいは持ってるところばっかりだと思うんだけど……あれ、今何の話してたっけ。戻すと、本筋は結局そこなんだよね。

そういえば昔ミシュランタイヤの話を小耳にはさんだことあるんだけど、本業とは全然別で旅行者向けガイドブック的なもの出版してて、それで結果的にブランド価値がじわじわ高まった例もあった気がする。ま、この辺記憶曖昧だけど。その冊子自体は飲食店探し用だったからタイヤ屋さんとして直接関係あるとは言えない部分も多かったような……いやでも間接的には繋がってたのかもしれない。不思議。

それで最近ネット界隈どうなってるかというと、大型言語モデル（LLM）、つまりChatGPTみたいなの——その影響でネット環境がおかしくなった、と考える人もいるみたい。ただ実際には、その技術自体より、人々が一斉にAI使って似たり寄ったりの文章量産し始めて、それを大量にウェブサイトへ貼り付けちゃった流れのほうが目立つ印象かな。いやほんと、一時期SNS見てても同じ文体ばっか並ぶ日とかあったし、不安になるくらいだったよね。まあ…これからどうなるんだろう。また脱線した、ごめん。でもやっぱ本筋戻すと、「誰でも同じようなの作れる時代だからこそ工夫必須」ってことなんだろうね、多分。

インターネットが急に広がったのって、今年の頭だったような気もするけど、いや、それよりもう少し前かな…まあ、そのあたり。うーん、なんか「全体の規模が七割増し」みたいな数字もどこかで見た気がする。数字だけ見るとすごいね。でもさ、その大部分はAIが作ったコンテンツだったらしい。まじかよ、ってなるけど…。あれ？こういう「中身スカスカ量産時代」的な話、昔から繰り返されてきたような感じもしなくもない。人間、本来は読者に向けて意味ある内容を届けるべきなのに、なんだか検索エンジンとかアルゴリズムばっかり意識してさ――いや、つい愚痴っぽくなったけど、戻ろう。

実際ユーザーとちゃんと関わりたいなら、やっぱ質の良い記事を書いてくれる人間――つまり執筆者ってやつを探す必要があるんじゃないかな、と考えることも多い。ま、人によるけどね。でも結局は、人同士で伝え合うものじゃないとダメだろうって思う人、多いみたい。そう言えば昨日コンビニでぼーっとしてたら、このテーマについてふと思い出したんだよね（完全に余談）。

AIについて最近ほんとよく耳にするんだけど、大筋ではそこまで根本的な変化というより、「この流れ自体ずっと昔から続いている」感じしかしない。不思議だけど新しくも古くもある現象というか。本当の目的を忘れて短期的な工夫ばっかり追い求めてしまう事例も正直少なくないらしい…ああ、自分でも時々ハッとなる。

それから…ネット黎明期にも似たような話題が出ていたって誰か言ってた気がするんだよね。何となく一周回ってまた同じ状況になったのかなぁ、と考えてしまう日もある。でもまあ、AIによる影響そのものは環境とか使い方次第で受け止め方違う場合もありそうだから、一概には言えない…そんな気分の日曜だった。ま、いいか。