嗯…SEO自學。很多人問，但這題目很大。要從哪裡開始…感覺像要整理一個很久沒動的倉庫。
不是給一個清單就好，那沒用。重點是順序，還有…心態。
先說結論
如果真的要自學SEO，我覺得只有一句話：先忘掉排名，專心搞懂「使用者想幹嘛」，然後把網站的技術問題修好。没了，就這樣。排名是結果，不是目標。
大家是怎麼教SEO的？好像漏了些什麼
我看了一下，現在網路上的教學，很多都寫得很詳細。 步驟條列清晰，工具一個個介紹。 但…總覺得少了點什麼。大家都在講「怎麼做」，像是關鍵字研究、寫文章、建連結。 這些都對，但對一個完全的新手來說，很容易變成在執行一堆自己也不懂的指令。
他們比較少提的是「為什麼」。為什麼要做關鍵字研究？不是為了塞滿關鍵字。為什麼要建連結？不是數字好看就好。還有，現在AI出來了，搜尋的樣貌一直在變，有些舊方法可能要調整了。 以前是SEO，現在有人開始講AIO (AI Optimization) 或GEO (Generative Experience Optimization)，意思是讓AI願意引用你的內容。 這代表，光是技術操作已經不夠了。
SEO的地基：不是關鍵字，是「意圖」
所以，我覺得第一步，真的不是去學什麼工具。是理解「搜尋意圖」(Search Intent)。
簡單講，就是去猜使用者在Google打下那串字的時候，他腦子裡到底想解決什麼問題。他是想買東西？想學知識？還是想找某個特定的網站？ 這比你知道哪個關鍵字搜尋量一百萬還重要。搞懂意圖，你寫的內容才有人想看。不然就算排到第一頁，人家點進來發現文不對題，馬上就跳走了，久了Google也知道你這頁沒用。
還有一個現在不能不提的東西，叫做 E-E-A-T。 這是Google自己用來評價內容品質的標準，分別是經驗(Experience)、專業(Expertise)、權威(Authoritativeness)、可信度(Trustworthiness)。 尤其在AI內容氾濫的時代，Google更看重由真人專家寫的、有第一手經驗的東西。 所以，別想著用AI亂寫一通就能排上去，現在行不通了。
你的第一張學習地圖
好，如果懂了心態，那實際的路徑…我想應該是這樣：
- 第一站：認識遊樂場規則 (Technical SEO 基礎)
這一步最無聊，但不能跳過。你要確保你的網站至少能被Google「看到」並且「看懂」。 這就是技術性SEO。想像一下你的網站是本書，技術性SEO就是確保書的印刷清晰、有頁碼、有目錄。 你至少要懂：
- 索引 (Indexing)：用Google Search Console看看你的網頁有沒有被Google收錄。沒收錄，一切免談。
- 網站速度：網站太慢，人跟Google都不喜歡。可以用Google PageSpeed Insights測一下。
- 手機瀏覽體驗：現在大部分人都用手機上網，你的網站在手機上看起來不能跑版。
- 網站結構：URL乾不乾淨、有沒有用HTTPS加密等等。
這部分，老實說，你不用變成程式高手，但至少要能跟工程師溝通問題在哪。Google官方的《SEO 入門指南》就很值得看，那是原廠說明書。
- 第二站：學會讀心術 (關鍵字與意圖研究)
技術搞定，才來研究關鍵字。 這階段的重點是「探索」，不是「決定」。
- 發想：想想看，如果是你，會怎麼搜你的產品或服務？把所有想到的詞都寫下來。
- 使用工具：用一些工具 (等等會提) 看看這些詞的搜尋量、有哪些相關的詞。 重點是看「長尾關鍵字」，那種比較長、比較精準的詞，通常代表更明確的需求。
- 分析SERP：SERP就是搜尋結果頁。把你覺得重要的字拿去Google搜，然後花半小時，把第一頁的結果都點開來看。看他們是文章？是影片？是商品頁？他們都回答了哪些問題？這才是了解使用者意圖最直接的方法。
- 第三站：開始對話 (內容創作)
知道大家想聽什麼之後，你就可以開始創作內容了。這裡的重點是「解決問題」，不是「推銷產品」。 你要寫出比搜尋結果第一頁所有人都更有用、更完整、或更有獨特觀點的內容。記得前面說的E-E-A-T，把你的經驗寫進去。
- 第四站：建立名聲 (站外優化/連結建立)
當你有好內容了，自然會有人引用你，這就是所謂的「反向連結」(Backlinks)。這就像學術論文的引用，越多人引用，代表你的內容越有權威。 這很難，也急不來，但這是跟別人拉開差距的關鍵。
免費跟付費工具，到底差在哪？
我知道新手最愛問這個。我直接列個表，用我的感覺說。
| 工具類型 | 代表工具 | 我的感覺 |
|---|---|---|
| Google 原廠免費系列 | Google Search Console, Google Analytics, Google Trends, Keyword Planner | 這個是基本盤，一定要會用。數據最真實，但不會直接給你答案，你要自己解讀。像GSC就是網站的健康檢查報告，看不懂就等於白費。 |
| 綜合型付費工具 | Ahrefs, SEMrush | 很貴，但非常強大。 像是給了你一副X光眼鏡，可以直接看透競爭對手的策略，比如他們在哪裡買連結、哪些頁面流量最好。新手可以先不用買，但要知道有這東西。 |
| 特定功能輔助工具 | Ubersuggest, Keyword Tool.io | 有些是佛心來著，免費版就能做到很多事。 適合在還沒確定要不要投入大筆預算前，用來做初步的關鍵字研究，或是找寫作靈感。 |
我的建議是，先把Google自家的工具摸熟。尤其是Google Search Console，那是你跟Google溝通的唯一管道，裡面每個數字代表什麼意思都要搞懂。
最容易卡關的地方
最後，講講失敗。90%的人自學SEO會失敗，大概都是卡在下面幾點：
- 沒耐心：SEO是看效果需要時間的，通常是幾個月。 很多人做了一個月沒看到排名就放棄了。
- 完美主義：想把所有東西都做到100分才上線。結果就是永遠上不了線。先求有，再求好。 * 只看排名，不看流量 (或生意)：排名只是虛榮指標。排在第一名但沒人點，或是點進來的人都不是你的客戶，那有什麼用？你該看的是自然流量有沒有成長、有沒有帶來真的詢問或訂單。
- 跟演算法談戀愛：每天都在追Google更新了什麼，想找出神奇秘訣。但Google的核心原則幾十年沒變過，就是提供使用者最好的內容。與其追著演算法跑，不如服務好你的使用者。
嗯…大概就是這樣吧。SEO這件事，技術只佔30%，剩下70%都是對人性的理解和耐心。就從理解你的使用者開始吧。
說了這麼多，換你思考看看：如果今天你要為你的網站或部落格開始做SEO，你覺得你的第一步，會是先處理哪個問題呢？是網站速度、內容方向，還是其他？在下面留言分享一下吧。
